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最近，一款名為羊羊的小游戲在網(wǎng)絡(luò)上很受歡迎，聲稱通關(guān)率不到0.1%，讓玩家反復(fù)挑戰(zhàn)和觀看廣告。雖然羊羊很有趣，但游戲的潛在風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來。

9月28日， #女人為了玩羊被騙9萬元看廣告# 熱搜的話題。

女人玩羊看廣告被騙了9萬

據(jù)@據(jù)江蘇新聞報(bào)道，常州嚴(yán)女士在玩羊羊游戲時(shí)觀看了廣告，以獲得道具。這是一個(gè)貸款廣告，她按照指導(dǎo)下載并注冊(cè)了一個(gè)貸款A(yù)PP。她見貸款A(yù)PP顯示余額， 按照客服指導(dǎo)，為提現(xiàn)累計(jì)轉(zhuǎn)賬9萬元， 之后意識(shí)到被騙了。

與此同時(shí)，很多地方的警方也發(fā)布了風(fēng)險(xiǎn)提示，羊一只羊游戲火爆。

一些罪犯看到了賺錢的機(jī)會(huì)，比如銷售輔助插件服務(wù)，冒充羊羊客戶服務(wù)人員，通過銷售游戲道具，增加復(fù)活次數(shù)等欺詐手段。

警方提醒玩家不要輕易點(diǎn)擊二維碼鏈接，更不要將其轉(zhuǎn)移到陌生賬戶，以防止個(gè)人信息泄露。

①這款游戲的玩家，無論年齡如何，都可能缺乏區(qū)分指導(dǎo)玩家觀看的廣告、未成年人和缺乏經(jīng)驗(yàn)的年輕人的能力。還有100元手機(jī)票，通過誘導(dǎo)廣告讓玩家從游戲界面獲得彈出。玩家收到并按網(wǎng)站指示支付9.9元或19.9元后，發(fā)現(xiàn)電話費(fèi)無法兌現(xiàn)或退款。

②所謂的網(wǎng)上銷售策略和秘密，可能有病毒木馬，也可能有欺詐的風(fēng)險(xiǎn)；

③許多小游戲爆炸后，會(huì)出現(xiàn)一些充值提現(xiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如果玩家遇到這種情況，要及時(shí)剎車；

④一定要警惕有人冒充游戲客服人員，以銷售通關(guān)道具為由進(jìn)行詐騙。

如果你玩50盤，換取道具和機(jī)會(huì)

玩家估計(jì)：看75分鐘的廣告

據(jù)央廣網(wǎng)此前報(bào)道，小游戲《羊了個(gè)羊》簡(jiǎn)單說就是一個(gè)消除闖關(guān)的游戲，玩家選中三個(gè)一樣的圖標(biāo)，就可以消除。但游戲界面中，圖標(biāo)是層層堆疊的，只有把上一層移除，才能點(diǎn)亮下一層的圖案，繼續(xù)游戲。移除遇到障礙， 當(dāng)用戶無法繼續(xù)游戲時(shí)，要么重新開始，要么通過觀看廣告復(fù)活。

羊羊聲稱通過率很低，一些玩家說，這是通過設(shè)置讓大多數(shù)玩家無法解鎖，利用輸贏欲望反復(fù)觀看廣告，最終通過廣告獲利。

根據(jù)游戲的設(shè)置，第一級(jí)的消除非常簡(jiǎn)單，但在第二級(jí)，消除的圖案排列變得非常復(fù)雜。

一方面，難以通關(guān)的設(shè)置，另一方面是玩家不屈不撓的心理。一些網(wǎng)民總結(jié)了所謂的通關(guān)秘密，提示用戶在通關(guān)前消除不同界面下的每一步；此外，網(wǎng)上還有很多關(guān)于游戲的通關(guān)程序和插件。

然而，當(dāng)一款自稱考驗(yàn)智商的游戲成為碰運(yùn)氣的設(shè)置時(shí)，更多的是用戶的困惑和質(zhì)疑。一些用戶評(píng)論說：游戲的底層模式是根據(jù)玩家手中的模式和算法設(shè)置的。通過率采用概率法控制。其余無法通關(guān)的用戶可以反復(fù)觀看廣告，以換取繼續(xù)游戲的機(jī)會(huì)。通過排名和共享解鎖道具來吸引流量，然后通過廣告來吸引資本。

有玩家估計(jì)， 如果你玩50盤羊，換取道具和機(jī)會(huì)，你需要看大約75分鐘的廣告。

游戲開發(fā)者、《百萬在線：大型游戲服務(wù)開發(fā)》作者羅培宇認(rèn)為，從游戲本身的角度來看，羊羊的設(shè)置和游戲玩法非常常見，一方面，休閑游戲本身市場(chǎng)大；其次，游戲規(guī)則簡(jiǎn)單易用，容易在熟人中形成話題；最重要的是使用游戲的心理機(jī)制和營(yíng)銷機(jī)制。

數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模為344億元，其中廣告實(shí)現(xiàn)收入占75%以上?！堆颉纷呒t后，這款小游戲的利潤(rùn)也成為熱點(diǎn)。

游戲背后的另一個(gè)話題是， 娛樂體驗(yàn)和廣告利潤(rùn)需要平衡嗎？游戲中嵌入的廣告需要監(jiān)管嗎？

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林：從行業(yè)的角度來看，這些小游戲不能內(nèi)置充電端口，廣告換取游戲清關(guān)也是一種更合理的妥協(xié)方式。

但是，這里要注意一個(gè)問題，就是廣告是不是通過關(guān)口所必需，就好像應(yīng)用軟件不看廣告要保留基本功能一樣，游戲也應(yīng)該有不看廣告就能通關(guān)的可能性。同時(shí)，有些小游戲的廣告內(nèi)容過多，廣告時(shí)長(zhǎng)過長(zhǎng)，嚴(yán)重影響了玩家游戲體驗(yàn)；有些廣告內(nèi)容存在虛假，有誘導(dǎo)誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的嫌疑， 因此，要加強(qiáng)對(duì)小游戲嵌入廣告內(nèi)容、長(zhǎng)度等方面的監(jiān)管。