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玩具已經(jīng)成為許多兒童日常生活中不可或缺的一部分。近年來，隨著城市居民收入的不斷提高，對生活質(zhì)量的要求也在逐步提高，玩具市場也在發(fā)生變化。特別是在技術(shù)、智能、娛樂和其他功能投入到玩具中后，父母越來越愿意消費。

近日，央視財經(jīng)記者走訪了一些玩具企業(yè)和玩具店，發(fā)現(xiàn)目前玩具市場出口繁榮。

出口國內(nèi)銷售繁榮，經(jīng)濟帶動玩具銷售

上海某積木產(chǎn)品經(jīng)理 李兆龍:最重要的是積木建設(shè)。我們有更多的遙控體驗，讓孩子建成后體驗更強。

玩具在玩的基礎(chǔ)上賦予了更多的功能，可以拼接遙控積木車，輕輕觸摸無琴弦和鍵盤的樂器。在上海閔行區(qū)的一家連鎖玩具店，記者看到家長時不時帶孩子選玩具。店長告訴記者，受疫情影響，孩子在家的時間越來越多，所以玩具銷量沒有下降反而上升。這兩年玩具銷量保持了兩位數(shù)的增長。

作為世界上最大的玩具出口國，國內(nèi)玩具銷量不僅在增長，而且今年中國玩具的出口量也非常驚人。僅2021年1月和2月，出口額就增長了96%以上。在浙江寧波的一家玩具制造商中，記者在巨大的生產(chǎn)車間里看到了一個忙碌的場景。負(fù)責(zé)人告訴記者，他們生產(chǎn)的90%玩具都是出口的。去年年初的疫情確實對企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生了一定的影響，但自去年5月以來，訂單量一直在持續(xù)上升。目前，他們有足夠的馬力生產(chǎn)，但人力還不夠。

在另一家生產(chǎn)兒童用品的企業(yè)，記者看到，進入生產(chǎn)車間的人行道上堆滿了生產(chǎn)包裝、準(zhǔn)備出口的各種嬰兒用品。負(fù)責(zé)人告訴記者，由于集裝箱短缺，倉庫不夠，所以都堆在外面。2021年第一季度，他們的訂單增加了40%。

某兒童用品集團昆山工廠總經(jīng)理 高永超:2021年訂單增加40%，特別是4月份，訂單量達到新高1.4億元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)市場玩具零售總額779.7與去年相比，億元增長2.6全年累計出口%334.9比去年增長了1億美元7.5%。

中國玩具與嬰兒用品協(xié)會會長 梁梅：東南亞其他一些玩具加工企業(yè)無法正常開工。我們的中國工廠可以正常開工，中國玩具制造的綜合競爭力仍然很強。

國內(nèi)外企業(yè)對中國市場持樂觀態(tài)度，益智玩具成為競爭新藍海

我國是玩具生產(chǎn)和出口大國，但玩具消費市場也非常廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)玩具市場的零售總額為779.7與去年相比，億元增長2.6這也吸引了更多的國內(nèi)外玩具企業(yè)進入中國市場。

彼得·漢斯丹是德國木制玩具公司的總裁。早在1995年，他就來到浙江寧波建立玩具生產(chǎn)基地和中國分公司。彼得告訴記者，當(dāng)時國內(nèi)市場上幾乎沒有中國品牌的玩具。

·漢斯丹：從1995年到2005年，100%的中國玩具都是出口的。當(dāng)時，中國對優(yōu)質(zhì)玩具的需求并不強烈。在過去的十年里，它發(fā)生了變化。

彼得說，2020年是一個特殊的一年，但他們的全球銷量仍然增長了20%以上。2021年第一季度，該公司在中國的銷售額增長了73%。彼得說，他很高興他的企業(yè)很早就來到了中國。如果過10年，競爭可能會相當(dāng)激烈。

·漢斯丹：未來五年，隨著中國規(guī)模和需求的增加，我們有望看到中國的市場業(yè)務(wù)將增加50%，其余50%將出口。

像彼得這樣在中國設(shè)立分支機構(gòu)的玩具企業(yè)并不少。例如，美國的美泰、兒童之寶和日本的世嘉都通過銷售代理或設(shè)立了中國市場部，以快速實現(xiàn)本地化運營。近兩年來，中國玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)兩年增長120多萬家。其中，2019年新增近122萬家，環(huán)比增長129%，2020年新增125萬家，環(huán)比增長3%。

某兒童用品集團總裁 宋正還:的來說，新生人口仍然很大，基礎(chǔ)也很大。同時，玩具也應(yīng)該發(fā)展到更高的年齡，比如現(xiàn)在有很多成人玩具，所以發(fā)展空間仍然很大。

此外，益智玩具已經(jīng)成為許多玩具企業(yè)競爭的下一個細(xì)分市場。家長越來越關(guān)注孩子的身心發(fā)展，通過選擇益智玩具開始學(xué)前教育。2020年，中國益智玩具市場規(guī)模達到1500億元。每10個玩具中就有4個是益智玩具。

上海某積木公司總裁 盛曉峰：我們?nèi)谌肓烁嗖煌募夹g(shù)手段，如聲光、遙控、編程、機械液壓等，也融入了一些文化內(nèi)涵，豐富了積木的玩法?，F(xiàn)在家長們已經(jīng)知道玩具對孩子的成長有很高的價值。高品質(zhì)、品牌的玩具在玩具設(shè)計和幫助孩子成長方面具有價值。