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美國NPR一份報告顯示，疫情期間，人們對通勤、辦公等日常服裝的購物費(fèi)用下降了近80%，寬松簡約的基本款式俘獲了消費(fèi)者的心。

同時，根據(jù)Adobe2020年4月，人們的睡衣支出增長了143%，褲子銷量下降了13%，胸罩銷量下降了12%。

對于在家工作的人來說，悶熱的辦公風(fēng)格已經(jīng)被拋棄，而是擁抱舒適的家居風(fēng)格。

對于多倫多地區(qū)的服裝品牌 FRANC ，這與現(xiàn)實(shí)非常一致。該品牌旨在提供可持續(xù)和時尚的家居服裝和運(yùn)動休閑。品牌所有者Brandy Mercradi據(jù)說疫情前幾個月，她的主要產(chǎn)品慢跑褲和運(yùn)動褲銷量大幅飆升。

大多數(shù)人可能只在周末穿運(yùn)動褲。疫情期間，這是他們的日常穿著。這還不夠。

雖然最初的峰值有所下降，但Brandy Mercradi從那以后，這些商品一直保持著可觀的銷量。TomboyX 也是如此。該品牌以家居服為主，舒適的中性內(nèi)衣為搶眼賣點(diǎn)。

我們的產(chǎn)品非常舒適，我們可以很好地滿足市場需求。TomboyX首席營銷官Amy Sellers表示。

疫情期間，我們確實(shí)取得了整體增長。我認(rèn)為人們在家工作，為他們的表現(xiàn)做出了巨大貢獻(xiàn)。

但現(xiàn)在辦公地點(diǎn)正在重新開放 ，有大量 文章 在向市場發(fā)問家居服的風(fēng)口是否將繼續(xù)存在。對于銷售舒適服裝 的品牌來說，這意味著需自查是否能將這些柔軟風(fēng)格帶入職場環(huán)境，以及需要調(diào)查清楚消費(fèi)者是否真的準(zhǔn)備好與疫情時代的舒適感分道揚(yáng)鑣。

人們可能會認(rèn)為疫情加速了人們的穿著風(fēng)格向家居服的轉(zhuǎn)變，但根據(jù)趨勢預(yù)測Roseanna Roberts 說休閑裝的穿搭趨勢其實(shí)早就開始了。

比如疫情前，我們確實(shí)看到人們對健康運(yùn)動的興趣開始激增。即使當(dāng)天人們沒有鍛煉安排，他們也會全天穿瑜伽套裝。這是他們價值觀的象征。Roseanna說。

運(yùn)動休閑、街頭服裝、家居服、運(yùn)動服的銷量激增來自休閑舒適的穿著需求。Market Research Future到 2027年，預(yù)計家居服類市場規(guī)模將達(dá)到 92.3自2020年以來，復(fù)合年增長率為億美元9.5%。

僅僅因?yàn)槿藗儽灰蠡氐睫k公室并不意味著他們準(zhǔn)備放棄這種舒適。

事實(shí)上，許多人不愿意 回到嚴(yán)肅的辦公時間，這就是為什么工作服和其他產(chǎn)品在未來需要妥協(xié)，Brandy表示。

人們不會放棄舒適。即使他們必須回到辦公室，他們也會找到一種將嚴(yán)肅的工作服和休閑需求結(jié)合起來的方法。她說。這意味著服裝趨勢將轉(zhuǎn)向更舒適、更休閑的風(fēng)格，相對休閑，但完全不會失去專業(yè)形象。這就是本質(zhì)。

對于品牌來說，這意味著將家居服的基本風(fēng)格擴(kuò)展到其他風(fēng)格。在營銷方面，它被稱為工作場所休閑 風(fēng)（workleisure）——工作服和休閑服的混合物，兩全其美。

無論消費(fèi)者何時何地穿衣服，他們都應(yīng)該感到自由和放松。這是品牌需要永遠(yuǎn)記住的。

我認(rèn)為，一方面，人們很興奮能穿上衣服，回到我們的壁櫥，向世界展示自己。但我們不想失去家庭服裝帶來的放松。Roseanna說。

家居服的未來

毛衣和襯衫是家居服的基礎(chǔ)，但由于服裝技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者未來會有更多樣化的選擇。

例如，TomboyX為了滿足消費(fèi)者寬松舒適的穿著風(fēng)格需求，一直是制作無鋼圈胸罩的知名品牌。

技術(shù)進(jìn)步意味著家居服既舒適又有支撐力，看起來與其它款式一樣。這也意味著要推動更加可持續(xù)的材料應(yīng)用將十分重要。

另一個預(yù)測是，居家辦公的特殊性，或在氣氛不那么嚴(yán)格的辦公室工作，將成為一種新的身份象征，Roseanna說。

就營銷和舒適性而言，我認(rèn)為這是未來一個非常關(guān)鍵的賣點(diǎn)。消費(fèi)者有舒適的想法，不一定是家居服務(wù)本身，品牌不必犧牲風(fēng)格來追求舒適，這是一個非常重要的概念，但也是品牌應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。