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今年2月，有媒體爆出 SHEIN去年12月，巴西市場(chǎng)開始布局SHEIN老板許仰天密會(huì)見了當(dāng)?shù)毓?yīng)商，甚至在當(dāng)?shù)刭嵙?億美元。

近日，外媒再次披露SHEIN巴西的最新舉動(dòng)。

據(jù)NEOFEED報(bào)道， SHEIN聘請(qǐng)了Shopee前董事Felipe Feistler擔(dān)任巴西本土業(yè)務(wù)總經(jīng)理 ，以后負(fù)責(zé)Shopee整個(gè)拉美電商業(yè)務(wù)。

LinkedIn信息顯示，F(xiàn)elipe Feistler2019年9月至2022年5月工作Shopee。目前他已經(jīng)離職，5月份正式入職SHEIN。

除了Feistler外，SHEIN還挖了巴西高層速賣通Fabiana Merlino Magalh?es。然而，她速賣通工作了7個(gè)月， 是快遞巴西時(shí)尚品類的負(fù)責(zé)人。

在此之前，F(xiàn)abiana在 Dafiti公司工作近10年 。Dafiti是拉美最大的時(shí)尚電商企業(yè)，在拉美地區(qū)享有盛譽(yù)。

在SHEIN，F(xiàn)abiana作為時(shí)尚品類負(fù)責(zé)人，向Felipe匯報(bào)。

從領(lǐng)英上可以看出，目前SHEIN至少在巴西招聘中， 從人力資源、稅收到物流，甚至普通話、葡萄牙語和英語翻譯都有14個(gè)職位空缺。

雖然SHEIN在巴西發(fā)展勢(shì)如破竹，但也面臨著各種先鋒平臺(tái)需要解決的問題。

1、關(guān)稅 最初是50美元的跨境進(jìn)口限額，但這導(dǎo)致許多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者多次購(gòu)買，以避免稅費(fèi)。

因此，巴西政府計(jì)劃在5月份實(shí)施新的進(jìn)口商品稅收規(guī)定。Shopee和Wish等APP購(gòu)買的任何產(chǎn)品都要征收60%的稅，但上述銷售平臺(tái)大約需要90天才能適應(yīng)新的稅收政策。

2.本地競(jìng)爭(zhēng)。 當(dāng)?shù)仉娚叹揞^也虎視眈眈。Americanas、Riachuelo、Renner、Marisa、Magazine Luiza和Casas Bahia當(dāng)?shù)?0多家企業(yè)需要增加對(duì)中國(guó)平臺(tái)和產(chǎn)品的抽查。

據(jù)悉，2020年只有5%的貨物經(jīng)當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)檢查，7%的貨物得到有效申報(bào)。

為了擺脫上述問題，許多平臺(tái)開始選擇本地化模式。XP的一份報(bào)告就指出，Shopee事實(shí)上，在巴西做生意GMV85%的業(yè)務(wù)來自本地業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，SHEIN下一步也應(yīng)增加本地化投資。

因?yàn)椋? 巴西本身好的服裝制造基礎(chǔ) 棉花產(chǎn)量充足，適合本土供應(yīng)鏈的發(fā)展。據(jù)了解，荷蘭快時(shí)尚巨頭C&A巴西有710家工廠，中國(guó)有216家。

如果SHEIN柔性供應(yīng)鏈在巴西發(fā)展。因此，該供應(yīng)鏈將輻射整個(gè)拉丁美洲，甚至作為廣州番禺供應(yīng)鏈的備胎，以降低全球復(fù)雜多變的貿(mào)易政策風(fēng)險(xiǎn)。

此外，在巴西，無論是下載量還是銷量，SHEIN基礎(chǔ)很好。

根據(jù)高盛銀行公布的數(shù)據(jù)， 2021年在巴西，SHEIN是當(dāng)?shù)叵螺d量最多的時(shí)尚平臺(tái)應(yīng)用程序，達(dá)到了2380萬次。

這是當(dāng)?shù)刈畲蟮陌儇浌綥ojas Renner下載量的三倍也領(lǐng)先于C&A、Marisa和Arezzo等待當(dāng)?shù)乇容^受歡迎的公司。