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母親節(jié)的余溫還沒(méi)有消散，父親節(jié)的腳步已經(jīng)悄然到來(lái)。品牌圍繞各種節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷并不新鮮。世界各地父親節(jié)消費(fèi)的上升趨勢(shì)也表明，父親節(jié)越來(lái)越受到重視，很可能成為品牌出海的下一個(gè)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)NRF預(yù)計(jì)2022年全球市場(chǎng)個(gè)人父親節(jié)消費(fèi)將達(dá)到171.19美元

海外市場(chǎng)父親節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)明顯改善，父親節(jié)商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)前景越來(lái)越值得關(guān)注。

在北美市場(chǎng)，父親節(jié)消費(fèi)急劇上升。2021年，美國(guó)消費(fèi)者平均在父親節(jié)禮物上花費(fèi)259美元，比2020年多49美元；根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)NRF預(yù)計(jì)今年父親節(jié)的消費(fèi)支出預(yù)計(jì)將達(dá)到200 1億美元，至少與去年創(chuàng)紀(jì)錄的 201 1億美元持平，預(yù)計(jì)今年約76% 的美國(guó)成年人將以各種形式慶祝父親節(jié)。看看歐洲市場(chǎng)，貨運(yùn)管理平臺(tái)Packlink數(shù)據(jù)顯示，2021年父親節(jié)意大利在線訂單量增加14.發(fā)貨量增加758%.75%；運(yùn)輸平臺(tái)Qapla預(yù)計(jì)2022年西班牙市場(chǎng)的在線禮品訂單將增加21%。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)NRF2022年美國(guó)市場(chǎng)的父親節(jié)預(yù)計(jì)將達(dá)到200億美元

短視頻與社交平臺(tái):父親節(jié)相關(guān)內(nèi)容參與度高

對(duì)父親節(jié)的巨大市場(chǎng)熱情不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，還體現(xiàn)在短視頻和社交平臺(tái)上。Facebook近300萬(wàn)用戶參與了父親節(jié)的話題討論；Instagram上關(guān)于#fathersday1500多篇帖子；風(fēng)靡全球的TikTok上，話題#happyfathersday觀看量超過(guò)35億次。

同時(shí)，面對(duì)用戶積極參與的意愿，也會(huì)在一定程度上為平臺(tái)帶來(lái)內(nèi)容需求和產(chǎn)品探索。根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)NRF調(diào)查顯示，24%TikTok用戶計(jì)劃在2021年父親節(jié)送禮。這為品牌的產(chǎn)品營(yíng)銷提供了機(jī)會(huì)。

TikTok用戶積極參與父親節(jié)的討論

TikTok爸爸愛(ài)美又時(shí)尚

? 3C品牌向現(xiàn)代致敬Dad

在大眾印象中，潮流和前沿是3C產(chǎn)品一直是男性消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，能玩新鮮電子產(chǎn)品的爸爸更酷。TikTok上，3C品類是男性用戶的爆款話題。許多父親都在#geekdad(極客爸爸)分享他們的話題C萌娃的真實(shí)場(chǎng)景和使用經(jīng)驗(yàn)引起了大量用戶的跟蹤和討論。

疫情過(guò)后，爸爸們的居家時(shí)間比以前多了很多，日用品經(jīng)常以其實(shí)用性和貼近生活的方式出現(xiàn)男性用戶的網(wǎng)絡(luò)空間。TikTok在這方面，許多男性用戶積極分享他們?nèi)绾问褂萌沼闷犯咝鍧嵑团腼兊募彝ヒ曨l#househusband(家庭主夫)觀看量達(dá)到1.9億次。他們手里的日用品因此引起諸多用戶關(guān)注，在贊嘆“居家好男人”的同時(shí)，不少用戶被這些實(shí)用的日用品折服。

男士個(gè)人護(hù)理品牌讓父親更加關(guān)注自己

每個(gè)人都有愛(ài)美之心。美麗的外表可能會(huì)讓任何人更加自信。如今，男性對(duì)外界的關(guān)注度大大提高。Flamingo數(shù)據(jù)顯示，世界上75%的男性非常重視自己的形象，這是TikTok也證實(shí)了熱門話題#mansgrooming(男士造型)觀看量超過(guò)700萬(wàn)次，更多的男士在改變外在形象后分享了自己，并引發(fā)了許多積極的評(píng)論。

如何抓住父親節(jié)，拉滿營(yíng)銷效果？

過(guò)去，社會(huì)對(duì)父愛(ài)的贊揚(yáng)一直處于相對(duì)模糊的狀態(tài)，品牌對(duì)父親節(jié)的關(guān)注有限，缺乏深入挖掘情感共鳴的投資。然而，隨著父親節(jié)消費(fèi)比例的逐漸上升，各種海外品牌可以開始思考如何更好地利用該節(jié)點(diǎn)進(jìn)行全面營(yíng)銷，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和品牌推廣。

創(chuàng)建與男性消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的營(yíng)銷內(nèi)容，增加品牌曝光率。該品牌可以考慮創(chuàng)建接近用戶生活的內(nèi)容生態(tài)，打動(dòng)目標(biāo)用戶，吸引更多的潛在消費(fèi)者。TikTok父親們從不吝嗇展示家庭的美好時(shí)刻。他們喜歡分享真實(shí)有趣的家庭生活?；诖?，品牌可以TikTok發(fā)起創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，圍繞爸爸的一天上傳創(chuàng)意視頻，與爸爸建立情感聯(lián)系，激發(fā)更多用戶對(duì)產(chǎn)品的需求和對(duì)更好家庭生活的討論，再次升級(jí)品牌討論。

品牌可在#dadsday(爸爸的一天)主題創(chuàng)作

巧妙地利用流行的平臺(tái)和高質(zhì)量的廣告產(chǎn)品。良好的內(nèi)容需要一個(gè)理想的渠道來(lái)打開市場(chǎng)。一些高質(zhì)量的廣告產(chǎn)品可以在大多數(shù)用戶的視野中最快、最有效地展示創(chuàng)意的品牌內(nèi)容。在2021年父親節(jié)期間，手工珠寶品牌MYKA在TikTok以視頻廣告為例。這部電影的創(chuàng)意主題是為消費(fèi)者定制項(xiàng)鏈上的雕刻名稱，以鼓勵(lì)每個(gè)人在父親節(jié)給他們想要的人；廣告發(fā)布后，品牌也選擇了For You Feed等TikTok for Business最終，這組營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化率比淡季高出52%。

手工珠寶品牌MYKA在TikTok2021年父親節(jié)官方視頻發(fā)布

此外，海外品牌還可以嘗試與符合品牌基調(diào)的創(chuàng)作者合作，共同分裂更多原創(chuàng)內(nèi)容。TikTok 有很多父母專家，他們不吝嗇展示家庭生活的美好時(shí)刻，無(wú)論是通過(guò)官方廣告代理還是官方廣告代理還是TikTok 人才營(yíng)銷平臺(tái)（TikTok Creator Marketplace），品牌可以選擇更容易關(guān)注父親群體的人才，并策劃結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和人才自身風(fēng)格的視頻。Glen是家庭內(nèi)容的創(chuàng)作者，通過(guò)分享真實(shí)的育兒生活TikTok該品牌獲得了200萬(wàn)粉絲，更容易贏得目標(biāo)群體的青睞和關(guān)注。以這種方式進(jìn)行營(yíng)銷，品牌不僅可以迅速縮短與目標(biāo)受眾的距離，而且其卓越的創(chuàng)意和卓越的表現(xiàn)也可能給產(chǎn)品和品牌帶來(lái)受歡迎和受歡迎的營(yíng)銷效果。

Glen在TikTok分享的育兒生活

總之，父親節(jié)關(guān)注度和消費(fèi)熱度的上升有望為品牌帶來(lái)新的熱門營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。在抓住這個(gè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也鼓勵(lì)品牌永遠(yuǎn)不要忘記關(guān)注世界上最受歡迎的in平臺(tái)和多元化趨勢(shì)文化趨勢(shì)。牢牢把握類似的TikTok這種時(shí)尚制造商展現(xiàn)了品牌符合用戶真實(shí)場(chǎng)景和感受的創(chuàng)意，有望給品牌帶來(lái)品效合一的雙豐收。