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據(jù)外國媒體報(bào)道，歐洲今年夏天遇到了前所未有的高溫。以西班牙為例，由于高溫的侵襲，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)線下商店購物的熱情逐漸消退，網(wǎng)上購物的浪潮隨著溫度的升高而上升。

在這一消費(fèi)變化的影響下，今年夏天，西班牙幾乎所有類別的在線銷售都實(shí)現(xiàn)了增長，僅7月份的在線銷售額就比去年增長了 8.6%。

具體按類別劃分， 時(shí)尚產(chǎn)品 仍然是網(wǎng)上銷售的主力軍。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 有4 6.8% 的16 歲以 西班牙人 表示，他們 在這 一年中至少在網(wǎng)上買了一件衣服 ，這使得西班牙成為歐洲網(wǎng)購服裝最多的國家，超過了意大利。

值得注意的是， 化學(xué)美容產(chǎn)品已成為今年西班牙在線市場增長最明顯的類別，增長率為 42% 。 防曬霜、美黑劑、驅(qū)蟲劑、化妝品 等待需求顯著上升。

此外， 護(hù)發(fā)產(chǎn)品、護(hù)膚品、化妝品、指甲油 與去年夏天相比，成為西班牙消費(fèi)者的熱門網(wǎng)購產(chǎn)品 增長了16% 。

其他兩個(gè)增長最快的類別是 食品和飲料(30.寵物相關(guān)產(chǎn)品(34%).9%） 。除此之外 季節(jié) 性產(chǎn)品，如 露臺(tái)和花園，海灘休閑 等待相關(guān)產(chǎn)品。

如今，主要電子商務(wù)平臺(tái)面臨著庫存過剩和倉庫爆炸的困境。為了結(jié)束這種情況，今年各市場的商品折扣活動(dòng)較前幾年大幅增加。但消費(fèi)者愿意買這個(gè)便宜貨嗎？

根據(jù)市場研究公司Exprimenet7月份的調(diào)查顯示， 在西班 牙，有 81%的受訪者表示，最近的夏季促銷費(fèi)用不到200歐元，46%的受訪者的預(yù)算 不超過100歐元 。

雖然消費(fèi)熱情似乎在下降，但仍然存在 81% 的西班牙人 期待 促 銷活動(dòng)，70% 在活動(dòng)期間，消費(fèi)者愿意購買。

世邦魏理仕最新報(bào)告指出， 2025年，西班牙電子商務(wù)市場滲透率將達(dá)到14% ，是未來幾年電子商務(wù)增長潛力最大的國家之一。

根據(jù)CBRE西班牙零售研究主管ArturoCarballo據(jù)說西班牙市中心的人口比例很高，移動(dòng)設(shè)備在線銷售的比例也很高。西班牙在這些因素中的良好定位將促進(jìn)和支持未來幾年電子商務(wù)的發(fā)展。

根據(jù)Salesforce購物指數(shù)，創(chuàng)九年以來的歷史新低。 西班牙是唯一一個(gè)保持增長的歐洲國家，收入同比增長6% 。

疫情爆發(fā)以來，選擇網(wǎng)購的西班牙人數(shù)持續(xù)增加，新用戶占40%。

Tandem Up根據(jù)發(fā)布的《2022年市場研究》報(bào)告，2021年西班牙有2580萬網(wǎng)購者。 76%的18至70歲的西班牙人在網(wǎng)上購買商品 。45-59歲之間的嬰兒潮一代購買力最強(qiáng)，生孩子的西班牙家庭網(wǎng)購需求更強(qiáng)。

根據(jù)Comision Nacional de los Mercados y la Competencia 調(diào)查顯示，西班牙人在國外購買的產(chǎn)品數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)?shù)刭徺I的數(shù)量。

西班牙消費(fèi)者主要來自英國， 中國 、美國和德國購買商品；分別占西班牙跨境采購總額的14%.2%、 12.5% 、10.3%、9.9%。

西班牙中青年是跨境消費(fèi)的主力軍。他們通常是對(duì)的 3C對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、戶外產(chǎn)品和家居用品的需求相對(duì)較大 。

除此之外，西班牙每年都有 從中國進(jìn)口大量紡織品原料、家具玩具、鞋靴和皮革制品等商品 。一般來說，西班牙消費(fèi)者對(duì)中國商品的接受度很高。

價(jià)格上漲和經(jīng)濟(jì)衰退不僅使消費(fèi)者面臨這些困難，而且使賣家難以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 在這種困境中只能找到一絲生機(jī)，用一波紅利賺盆滿缽滿。