未來三年,6大廣告營銷趨勢值得賣家關(guān)注
預(yù)計(jì)到2022年底,全球企業(yè)的廣告支出將恢復(fù)到疫情前的水平(約2540億美元)。
本文總結(jié)了今年六大數(shù)字廣告的趨勢。
1、 縮短視頻廣告時(shí)間
到 2025 2000年,美國移動(dòng)視頻廣告支出預(yù)計(jì)將達(dá)到 539 1億美元。今天的消費(fèi)者對長視頻廣告沒有耐心,所以大部分商家的廣告預(yù)算都會(huì)流入短視頻廣告。
超過25%的成年人表示,他們將在10秒后關(guān)閉視頻 。超過一半的人說他們會(huì)在20秒后關(guān)閉廣告。 業(yè)內(nèi) 分析 給出建議,Instagram視頻廣告不得超過30秒,Twitter視頻廣告應(yīng)控制在45秒,F(xiàn)acebook視頻廣告應(yīng)控制在1分鐘。
一些品牌傾向于制作超短但引人注目的廣告,以避免用戶點(diǎn)擊YouTube跳過按鈕。
例如,為了提高品牌知名度,Hefty制作了6秒鐘的Party Hefty廣告系列。
Wyzowl最近的一份報(bào)告顯示,近100%的視頻營銷人員表示,他們今年將繼續(xù)使用視頻策略。超過95%的人計(jì)劃維持或增加視頻廣告制作預(yù)算。近70%不使用視頻廣告的營銷人員也在2021年開始應(yīng)用。
2、 廣告失聲
66%的用戶表示討厭自動(dòng)播放視頻廣告的聲音。因此,外部視頻廣告(outstream ads)未來幾年可能會(huì)成為廣泛的替代品之一。這些類型的視頻集成在用戶正在瀏覽的信息流中。當(dāng)用戶滾動(dòng)到視頻頁面時(shí),廣告開始自動(dòng)無音量播放,用戶離開視圖時(shí)自動(dòng)暫停。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,插播視頻廣告(instream ads)外播廣告點(diǎn)擊率(點(diǎn)擊率)和完播率較高。
根據(jù)2020年的一份報(bào)告,廣告商每千次在外播廣告上美元的費(fèi)用。Digiday報(bào)告稱,85%Facebook用戶在觀看視頻時(shí)聲音關(guān)閉。LinkedIn最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn),他們平臺上79%的視頻都是無聲觀看的。
Facebook報(bào)告稱,字幕視頻的使用增加了用戶觀看時(shí)間的12%。
動(dòng)畫廣告是用戶易于理解的另一種營銷形式,適合不喜歡打開聲音的消費(fèi)者。
企業(yè)使用圖形廣告 ,使內(nèi)容更容易理解,并在情感上吸引目標(biāo)受眾。
工作協(xié)作平臺Slack動(dòng)畫經(jīng)常被用來制作有影響力的廣告。
3.游戲推廣熱度上升
2020年移動(dòng)游戲app2019年下載量增2019年增長35%。
絕大多數(shù)視頻游戲用戶在他們的游戲上投入了令人難以置信的精力。近70%的人表示,他們會(huì)在放棄移動(dòng)游戲之前,放棄社媒或電視。
更多的用戶表示,他們更愿意關(guān)注游戲中的廣告,而不是互聯(lián)網(wǎng)廣告,這是接受前者的兩倍。
除了典型的橫幅廣告型的橫幅廣告外,還有插頁廣告和獎(jiǎng)勵(lì)廣告。
插頁廣告放置在游戲的停止點(diǎn),用戶不會(huì)感到不自然。
獎(jiǎng)勵(lì)廣告為用戶提供與游戲相關(guān)的游戲點(diǎn)、貨幣或其他好處,可以鼓勵(lì)用戶觀看完整的視頻廣告。
超過70%的游戲玩家表示,觀看視頻廣告是他們愿意為游戲內(nèi)容付費(fèi)的第一步。
一家營銷公司報(bào)告稱,醫(yī)療保健、包裝消費(fèi)品和汽車等垂直行業(yè)也通過游戲廣告開展?fàn)I銷活動(dòng),用戶參與度同比增長10%,完播率達(dá)到90%。
一些廣告商忽視了移動(dòng)游戲營銷,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為絕大多數(shù)游戲玩家都是由男性青少年組成的,觀眾畫像相對單一。
但數(shù)據(jù)顯示,全球移動(dòng)游戲玩家有10億女性,占46%。與此同時(shí),40%的玩家年齡在25歲到44歲之間。
移動(dòng)廣告機(jī)構(gòu)AdColony報(bào)告稱,大型企業(yè)正在抓住這一趨勢。聯(lián)合利華、可口可樂和福特在游戲廣告上投入了大量資金。
4、AI在廣告中扮演重要角色
人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)正在改變各個(gè)行業(yè)。
2018年全球人工智能產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為95億美元,2019年為270億美元,預(yù)計(jì)到2027年將增長到2500多億美元。
一項(xiàng)關(guān)于營銷人員的調(diào)查中列出的問題之一是你認(rèn)為哪項(xiàng)營銷活動(dòng)會(huì)對其業(yè)務(wù)產(chǎn)生最大影響。
第一個(gè)答案是內(nèi)容營銷,占20%。但近13%的人認(rèn)為是人工智能。
SEMrush最近的報(bào)告顯示,與其他公司相比,人工智能技術(shù)是市場營銷和銷售部門的首選。
2020年,美國互動(dòng)廣告局估計(jì),80%的數(shù)字媒體營銷人員將使用人工智能開展業(yè)務(wù)。
人工智能在數(shù)據(jù)分析和效率方面對營銷和廣告產(chǎn)生了真正的影響。廣告商正在使用它AI幫助他們測試和優(yōu)化顯示次數(shù)、點(diǎn)擊率、出價(jià)水平和用戶定位,節(jié)省大規(guī)模數(shù)據(jù)分類所需的時(shí)間成本。
一家名為RedBalloon公司每月都在PPC廣告上花費(fèi)4.并使用5萬美元AI工具輔助操作,每天可測試6500個(gè)谷歌文字廣告變體。該公司目前的平均廣告支出回報(bào)率為1100%。
5、 消費(fèi)者想看到社交媒體廣告的真實(shí)性
消費(fèi)者呼吁品牌在廣告中提供更真實(shí)的信息。
研究表明,超過75%的消費(fèi)者表示,他們更信任普通人而不是品牌內(nèi)容。
以品牌內(nèi)容和用戶生成內(nèi)容為目標(biāo)的社交媒體平臺(UGC)平衡,傳達(dá)品牌更人性化的一面。
網(wǎng)絡(luò)名人營銷也是廣告業(yè)努力使其品牌人性化的一種方式。
2022年,網(wǎng)絡(luò)名人營銷市場規(guī)模將達(dá)到150億美元。60%以上選擇網(wǎng)絡(luò)名人合作的企業(yè)表示,今年將增加預(yù)算。
其他公司通過社交媒體投資非付費(fèi)品牌宣傳策略。
一些公司呼吁敬業(yè)的員工扮演社交媒體影響者的角色,并利用他們現(xiàn)有的粉絲進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)型。近70%的公司正在推動(dòng)或計(jì)劃推動(dòng)員工成為社交媒體的倡導(dǎo)者。
EveryoneSocial報(bào)告稱,員工分享的內(nèi)容曝光率品牌官方社交媒體渠道分享的內(nèi)容高561%。
6、 亞馬遜主導(dǎo)電子商務(wù)廣告領(lǐng)域
根據(jù)eMarketer根據(jù)數(shù)據(jù),廣告商在電子商務(wù)網(wǎng)站上的廣告支出比2019年增加了近40%。到目前為止,亞馬遜是廣告領(lǐng)域的主要參與者,占電子商務(wù)廣告總支出的75%以上。
亞馬遜的整體廣告收入超過70億美元。其次是沃爾瑪,廣告收入略高于15億美元。
2020年,亞馬遜的廣告收入增長了23.5%。2020年第四季度,其廣告收入同比增長64%。根據(jù)2021年初的報(bào)告,亞馬遜在2020年占據(jù)了美國數(shù)字廣告市場的10%。
在2022年及以后,我們可能會(huì)看到平臺更加關(guān)注用戶搜索結(jié)果中顯示的贊助產(chǎn)品。
據(jù)一家廣告公司報(bào)道,35%的亞馬遜消費(fèi)者將點(diǎn)擊搜索結(jié)果中的第一件商品。
前三款產(chǎn)品的點(diǎn)擊量占所有產(chǎn)品點(diǎn)擊量的64%。
促進(jìn)亞馬遜廣告業(yè)務(wù)收入增長的另一個(gè)因素是其成本。對于想投放廣告的公司來說,它具有成本效益,可以提供比例SEO或者搜索引擎廣告的投資回報(bào)率更好。
據(jù)悉,亞馬遜每次點(diǎn)擊的平均成本僅為 0.71 美元,但平均轉(zhuǎn)化率高達(dá)9.55%。
來源:搜運(yùn)費(fèi)網(wǎng)
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