被炒火的情感維持水瓶變成了TikTok年輕人養(yǎng)生最后體面
前段時(shí)間,一個(gè)叫# emotionalsupportwaterbottle 主題標(biāo)簽,突然在TikTok上面被炒火了。
這一大段翻譯為 水瓶, 有情感維持水瓶的人總是習(xí)慣性地帶著水瓶出去工作、鍛煉和健身。
添加情感維系概念的原因?qū)嶋H上是指: 隨身攜帶水瓶會(huì)引起依賴感,類(lèi)似于小時(shí)候隨身攜帶特定的毛絨玩具,進(jìn)而產(chǎn)生依賴感。
短語(yǔ)的由來(lái)是一位網(wǎng)絡(luò)名人博主,現(xiàn)在擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲 Tinx 在視頻中分享了對(duì)經(jīng)典保溫杯的熱愛(ài)。
她開(kāi)玩笑地稱之為 水瓶: 無(wú)論我去哪里,我都會(huì)隨身攜帶,這真的改變了我的生活。
出乎意料的是,視頻發(fā)布后,這一說(shuō)法迅速引起了許多女性用戶的共鳴,直接將這一標(biāo)簽推向熱門(mén)系列, 走紅TikTok。
1、“養(yǎng)生+時(shí)尚讓水瓶在社交媒體上大受歡迎
事實(shí)上,水瓶座概念的爆炸并非偶然。
籠罩新冠肺炎近三年的陰影,讓很多美國(guó)人對(duì)自己的健康產(chǎn)生了極大的恐慌和焦慮,開(kāi)始更加關(guān)注自己的身心健康,尤其是年輕的Z。 因此,飲用水解毒越來(lái)越成為年輕人的朋克養(yǎng)生生活方式。
年輕用戶群最多的是TikTok上,關(guān)于 補(bǔ)水的標(biāo)簽 #Hydration通常與營(yíng)養(yǎng)、健身和美容相關(guān)的內(nèi)容有關(guān),瀏覽量高達(dá) 7.41億次。
受此影響,可重復(fù)使用的水瓶在美國(guó)開(kāi)始流行起來(lái),并獲得了一別依賴水杯的用戶。 據(jù)外媒報(bào)道,隨著可重復(fù)使用水瓶的市場(chǎng)需求激增,預(yù)計(jì)2027年整個(gè)市場(chǎng)將達(dá)到11億美元。
此外,在社交媒體V名人的推動(dòng)下,便攜式水瓶也進(jìn)入了時(shí)尚圈。在紐約時(shí)裝周的街道上,水瓶已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的方式 街頭時(shí)尚配飾 ,走出我從未考慮過(guò)的時(shí)尚設(shè)想……
如今,便攜式水瓶仍然是TikTok和Instagram熱門(mén)話題標(biāo)簽,尤其是名人旅行時(shí)攜帶的水瓶照片, 必然會(huì)在社交媒體平臺(tái)上引起跟風(fēng)。
2.高價(jià)值、大容量水瓶受影響TikTok用戶追捧
在TikTok上,標(biāo)簽# Water bottle 瀏覽量16億。
這里幾乎聚集了關(guān)注保健和補(bǔ)水的用戶,尤其是女性用戶。他們習(xí)慣于在平臺(tái)上分享和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意水瓶,對(duì)一些水瓶的開(kāi)箱視頻非常感興趣。
根據(jù)平臺(tái)的曝光能,
我發(fā)現(xiàn)在細(xì)分領(lǐng)域中,TikTok用戶對(duì)于各類(lèi)創(chuàng)意性的“異形水瓶”話題關(guān)注度非常高,總瀏覽量高達(dá)17億次。
另外如 飲料水瓶,混合果汁水瓶 標(biāo)簽主題,瀏覽量基本上可以達(dá)到數(shù)千萬(wàn)曝光的水平。
此外,大容量水瓶也是如此TikTok用戶更關(guān)注的產(chǎn)品之一。
2升容量水瓶標(biāo)簽#2000mlwaterbottle在TikTok上也擁有 1370萬(wàn)次 瀏覽量。
說(shuō)到這里,上半年提一嘴TikTok走紅的一款 勵(lì)志太空杯 例如。這個(gè)水瓶雖然外形平平,但卻結(jié)合在一起 超大容量,性價(jià)比極高,外觀設(shè)計(jì)人性化 三點(diǎn),讓它在平臺(tái)上迅速走紅。
例如,容量為2升的水瓶正好滿足人體每天攝入的水分需求。瓶體外觀時(shí)尚美觀。它還巧妙地設(shè)計(jì)了一個(gè)提醒系統(tǒng),提醒用戶每隔幾個(gè)小時(shí)喝水, 還印有激勵(lì)短語(yǔ),幫助人們?nèi)毂3炙趾蛣?dòng)力。
目前,該產(chǎn)品在TikTok平臺(tái)上關(guān)鍵詞總瀏覽量17億次,相關(guān)標(biāo)簽#motivational water bottle關(guān)鍵詞的總瀏覽量也有約 9000萬(wàn)次 ,早已成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
3.全網(wǎng)熱度高,保溫水杯有望成為爆炸性產(chǎn)品
除了TikTok,全網(wǎng)水瓶的搜索量也相當(dāng)不錯(cuò)。
通過(guò)谷歌趨勢(shì)分析,關(guān)鍵詞 #Water bottle 常年保持在高位搜索態(tài)勢(shì)。
上面提到的 勵(lì)志水瓶 ,谷歌中的關(guān)鍵詞搜索量也穩(wěn)定在中位,搜索流量全年進(jìn)來(lái)。
此外,隨著氣溫的逐漸下降,兼顧容量和保暖的保溫水瓶在谷歌也出現(xiàn)了一波搜索熱。
值得一提的是,在谷歌搜索保溫水杯的趨勢(shì)時(shí),我在相關(guān)用戶的搜索中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名字 “owala water bottle” 短語(yǔ)熱度飆升。
后來(lái)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)不銹鋼保溫水瓶TikTok目前,該帶貨視頻的播放量已達(dá)到 420萬(wàn) ,有64.6萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊和近6000條評(píng)論,相關(guān)標(biāo)簽瀏覽量近 700萬(wàn)次。
可以預(yù)見(jiàn),這種兼顧保溫和設(shè)計(jì)創(chuàng)意的水瓶,后續(xù)很有可能會(huì)出現(xiàn)另一波爆款。
從TikTok在用戶標(biāo)簽流量方面,外觀時(shí)尚、容量大、造型酷的水瓶最具吸引力,新款式和設(shè)計(jì)將在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)不斷涌現(xiàn)。
此外,鑒于情感支持水瓶正逐漸成為歐美女性穿的時(shí)尚飾品,選擇更多的是考慮 攜帶功能的新穎性和便利性 做特色,也許也是成為爆款制勝的關(guān)鍵。
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