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廢棄的舊木鉛筆，在土壤中種植，加入一點水等幾天，你會發(fā)現(xiàn)它們發(fā)芽成各種各樣的花、植物、蔬菜或植物……

這是一款幾年前在歐洲走紅的產(chǎn)品，以其巧妙的設(shè)計和創(chuàng)意讓無數(shù)消費者大吃一驚。現(xiàn)在借助TikTok該平臺再次走紅，直接引爆了全球消費者的購物熱情。

1.種鉛筆視頻播放量超過千萬

最近，一個被稱為 可種鉛筆 創(chuàng)意產(chǎn)品在TikTok迅速走紅。

在一段超過1180萬次觀看和160萬次贊美的熱門視頻中，它被稱為 sproutworldofficial將廢鉛筆頭插入花盆的土壤中，倒入一些水，幾天后奇跡般地發(fā)芽！

博主說，每支鉛筆的末端都有一個可生物降解的綠色膠囊，里面裝滿了種子。一旦用完鉛筆，就可以種在土里澆水，看著它長成草藥、蔬菜或花。……

這段視頻在評論區(qū)引發(fā)了廣泛的討論，一個好評的回復(fù)說， 作為一個喜歡植物的藝術(shù)生，這種鉛筆真的很酷。我需要這個！

另外，不少用戶留言求購。

sproutworldofficial其實是一個名字 萌芽世界 擁有兩個環(huán)?？沙掷m(xù)產(chǎn)品的品牌賬號—— 種鉛筆和種化妝筆。

作為第一種可種植的鉛筆，Sprout World鉛筆由雪松制成，鉛筆芯由粘土和石墨混合物制成，鉛筆（筆和化妝筆）植入生物降解膠囊，填充泥炭和種子代替橡膠擦，每支鉛筆的側(cè)面都刻有植物種子的名稱，當(dāng)你把鉛筆從下到上放入一盆土壤中時，標(biāo)簽將成為植物的標(biāo)簽。

這些鉛筆膠囊含有可與生長相匹配的種子： 向日葵、羅勒、香菜、薄荷、薰衣草、鼠尾草、百里香、櫻桃番茄、青椒、萬壽菊或 等等。正常情況下，這些膠囊只需要定期澆水，兩到三周就會生根發(fā)芽。

事實上，無論是產(chǎn)品還是產(chǎn)品sproutworld該品牌最早可以追溯到2013年初，多年來其影響力僅限于歐洲部分地區(qū)， 此次在TikTok走紅只用了一個多月。

2、利用TikTok流量排水分配

翻看 sproutworldofficial不難發(fā)現(xiàn)，

早在今年三月，sproutworld第一建并發(fā)布了第一個視頻，但在四個月內(nèi)只發(fā)布了三個視頻，可以說是真正的躺著釣魚。sproutworld最后，視頻更新頻率開始加快，幾天內(nèi)連續(xù)創(chuàng)建 百萬，千萬級別 爆款視頻瀏覽量。

時至今日， sproutworldofficial的TikTok累計賬號 10.2萬 自從視頻發(fā)布以來，粉絲數(shù)量和視頻都獲得了收獲 270萬 用戶喜歡。

借助TikTok平臺爆款流量，sproutworld添加在帳戶簡介中LINK鏈接完成流量轉(zhuǎn)換。

在LINK鏈接樹中，sproutworld流量主要分發(fā)到歐盟官方網(wǎng)站和亞馬遜主要網(wǎng)站。目前，支持美國、英國、加拿大、意大利、西班牙、德國和法國八個網(wǎng)站的商店是多線開花模式。

他們的亞馬遜商店只有商品 萌芽鉛筆和萌芽化妝眼線筆 這兩款。

萌芽鉛筆分為六種不同種子和數(shù)量規(guī)格的產(chǎn)品，萌芽化妝眼線筆分為四種不同種子和數(shù)量規(guī)格出售。

以 美國站 為例， 銷量最好 是8支帶花、草藥、蔬菜的萌芽鉛筆，售價15.99美元，用戶評分超過1700分。同類型的萌芽鉛筆也很受歡迎，用戶購買評分超過1500分。 銷量最少 數(shù)百名用戶還購買了云杉樹種子萌芽鉛筆。

這只是亞馬遜美國站店鋪的數(shù)據(jù)，其他地區(qū)的店鋪數(shù)據(jù)基本相當(dāng)。

此外，使用第三方數(shù)據(jù)查詢sproutworld歐盟官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，與7月份相比，只有8月份.4K8月份流量水平幾乎翻了三倍，達到了22.4K其主要流量渠道來自美國、意大利和瑞典。

這部分突然爆發(fā)的流量來源應(yīng)該來自TikTok的貢獻。

可以說，通過TikTok平臺，sproutworld不僅成功帶火了相關(guān)產(chǎn)品，還發(fā)揮了自己的品牌影響力。

3.可持續(xù)產(chǎn)品仍是大趨勢

sproutworld種植鉛筆在TikTok事實上，該平臺的流行也反映了近年來消費者購買環(huán)?？沙掷m(xù)產(chǎn)品趨勢的變化，其中千禧一代變化最大。

數(shù)據(jù)顯示，58%的27-32歲群體表示愿意購買環(huán)保產(chǎn)品，而23-26歲群體表示同意在購物時有意識地考慮可持續(xù)性，其中78%表示希望環(huán)境做出自己的貢獻。

消費者對可持續(xù)商品的需求激增場打開了大門， 特別是在化妝品、制藥、快時尚等領(lǐng)域 。比如今年亞馬遜第一季度，環(huán)保美容護理產(chǎn)品收入增長325%，單位銷量增長317%。

與傳統(tǒng)觀念相反，鉛筆仍然是大多數(shù)人在書寫工具領(lǐng)域的剛性需求。根據(jù)可持續(xù)商品網(wǎng)站Pristine Planet全球每年生產(chǎn)150億支木鉛筆，需要砍伐6萬多棵樹。

因此，就其本身而言，sprout植物鉛筆是一種很好的營銷產(chǎn)品，可以通過自然降解排除不必要的垃圾（如鉛筆頭），實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，足以使其成為一種非常有吸引力的產(chǎn)品，直接觸及千禧一代的消費點。