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亞馬遜全球官方賬號(hào)今天宣布， 亞馬遜黑五網(wǎng)購(gòu)物季將于11月18日在歐洲歐洲開(kāi)業(yè)，隨后將在澳大利亞、中東、北美等全球網(wǎng)站開(kāi)業(yè)。

#重點(diǎn)：大促銷時(shí)間為： 11月18日至12月1日

黑五網(wǎng)一優(yōu)惠券和Prime專屬折扣的報(bào)告窗口仍在開(kāi)放。亞馬遜建議賣家盡快抓住報(bào)告窗口，盡快報(bào)告Prime專屬折扣價(jià)格的商品必須符合以下兩條新規(guī)定：

首先，商品必須擁有 有效參考價(jià)格 （List Price或者Was Price）；

二是提交黑五網(wǎng)一大促 Prime獨(dú)家折扣價(jià)格必須至少比參考價(jià)格低10%。

Prime專屬折扣提報(bào)要求：

#滿足全國(guó)范圍Prime配送條件

#現(xiàn)價(jià)至少打八折

#等于或低于過(guò)去30天最低價(jià)

#專業(yè)賣家的評(píng)分至少為4或暫無(wú)評(píng)分，商品評(píng)分至少為3.5或暫無(wú)評(píng)論

賣家注意！Q銷售預(yù)測(cè)疲軟

亞馬遜于10月底公布了2022年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。Q3實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1271億美元 ，同比增長(zhǎng)15%，略低于市場(chǎng)預(yù)期的1274.6億美元。

看一些與亞馬遜賣家密切相關(guān)的數(shù)據(jù)：

網(wǎng)店凈銷售額同比增長(zhǎng)7%至534.89億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的540億美元。第三方賣家服務(wù)凈銷售額同比增長(zhǎng)18%至286.66億美元，略好于市場(chǎng)預(yù)期的284.9億美元。訂閱服務(wù)凈銷售額同比增長(zhǎng)9%至89.03億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的91.8億美元。凈銷售額同比增長(zhǎng)25%至95.48億美元。

其中， 廣告服務(wù)銷售額增長(zhǎng)25% 在賣家眼里真的很刺眼。難怪賣家說(shuō)旺季只有一個(gè)最終贏家，那就是亞馬遜本身。

展望第四季度，亞馬遜預(yù)計(jì)凈銷售額將在1400億美元至1480億美元之間，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的1560億美元 ；預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為0-40億美元，明顯低于市場(chǎng)預(yù)期的46.6億美元，甚至包括重要的假日購(gòu)物季節(jié)。

受此影響，亞馬遜正在發(fā)布Q3財(cái)報(bào)和Q預(yù)測(cè)后，盤后股價(jià)大幅下跌17%，市值蒸發(fā)超過(guò)1900億美元(約合1.4萬(wàn)億元人民幣)。

除全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境明顯疲軟外，旺季前的庫(kù)容限制也成為賣家面臨的最大問(wèn)題。

自10月24日以來(lái)，許多賣家表示，亞馬遜已經(jīng)調(diào)整了幾天的庫(kù)存。根據(jù)大多數(shù)賣家的反饋，庫(kù)存容量基本上減半，這在很大程度上影響了他們的假日季節(jié)庫(kù)存計(jì)劃。

一位亞馬遜發(fā)言人在賣家的推特上留言說(shuō)： 我們預(yù)計(jì)，美國(guó)只有約6%的賣家將受到庫(kù)容限制，無(wú)法補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)和服裝產(chǎn)品。 根據(jù)我們的記錄，這些賣家已經(jīng)發(fā)貨了三個(gè)多月的庫(kù)存，包括季節(jié)性和預(yù)售商品。

如今，亞馬遜18大網(wǎng)站黑五網(wǎng)絡(luò)推廣日期正式備案，賣家沒(méi)有太多時(shí)間適應(yīng)。必須及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)時(shí)檢查庫(kù)存，控制推廣計(jì)劃和補(bǔ)貨計(jì)劃，避免旺季風(fēng)險(xiǎn)。