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距離2022年卡塔爾世界盃開幕還有不到一個(gè)月的時(shí)間。

今年的世界盃恰逢雙11和黑色星期五，TikTok Shop體育賣家預(yù)計(jì)將迎來一波爆炸性訂單。

1.足球帶來商機(jī)

對(duì)於跨境賣家的TikTok商店來說，主題標(biāo)籤是一種非常有效的促銷管道。

世界盃即將到來，TikTok Shop推出了#sportcarnivali，並創(chuàng)建了“What’s trending in Sports industry”主題活動(dòng)。 為英國(guó)和東南亞的跨境商戶和專家提供的平臺(tái)優(yōu)惠包括多流量支持、商品補(bǔ)貼和C-suite優(yōu)惠券。

根據(jù)平臺(tái)上顯示的數(shù)據(jù)，#體育嘉年華主題現(xiàn)時(shí)已收到超過1000萬次播放。

在英國(guó)和東南亞市場(chǎng)， 相關(guān)行業(yè)的GMV都取得了快速增長(zhǎng)。

而不止于此，根據(jù)TikTok官方數(shù)據(jù)，在TikTok其他與世界杯相關(guān)的熱搜話題，如 #football、#soccer 等等(注:兩者都是足球，但美國(guó)多用soccer這個(gè)詞代表足球、英國(guó)和國(guó)際官方組織，包括國(guó)際足聯(lián)football），目前已有 數(shù)億觀看量。

通過觀察，可以發(fā)現(xiàn)足球等運(yùn)動(dòng)相關(guān)視頻的創(chuàng)作形式并不復(fù)雜。

創(chuàng)作者通常拍攝 日常運(yùn)動(dòng)、集體舞、展示運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的過程 以創(chuàng)作為方向，貼近日常生活，激發(fā)用戶認(rèn)同感，進(jìn)而促進(jìn)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和留言。

2.運(yùn)動(dòng)類賣家怎么樣？TikTok引流？

世界杯會(huì)帶火什么商品？

足球、足球鞋、運(yùn)動(dòng)服...這些運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的爆炸似乎是我們所期待的。

數(shù)據(jù)顯示，全球戶外運(yùn)動(dòng)規(guī)模達(dá)到5000億美元。

由于運(yùn)動(dòng)用品能夠承受長(zhǎng)途運(yùn)輸和長(zhǎng)期儲(chǔ)存，產(chǎn)品損壞率較低，在跨境電子商務(wù)軌道上比其他類別更具優(yōu)勢(shì)。

在今天的東南亞和英國(guó)市場(chǎng)，用戶經(jīng)歷了疫情，在冬奧會(huì)和世界杯的引導(dǎo)下，更渴望戶外運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步帶動(dòng)了整體消費(fèi)的復(fù)蘇，同比明顯增長(zhǎng)，帶來了不少運(yùn)動(dòng)單品的火災(zāi)。

那么，運(yùn)動(dòng)類賣家呢？TikTok引流？ 我們可以參考大賣Halara的案例。

Halara主要銷售運(yùn)動(dòng)夾克、運(yùn)動(dòng)褲、網(wǎng)球裙等運(yùn)動(dòng)用品。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)以歐美風(fēng)格為主，價(jià)格不會(huì)很高，大約30美元。

Halara在TikTok三個(gè)賬戶主要開立，官方賬戶 halara_official，共有45萬粉絲；英國(guó)賬號(hào)； halara_uk，擁有6萬多名粉絲和一個(gè)德國(guó)站 halara_de賬號(hào)，有7000多粉絲。

Halara的TikTok官方賬號(hào)上的視頻大多是穿著該產(chǎn)品健身的視頻。

以及朋友們輪番轟炸。

Halara通過依靠運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，完美融入年輕人追求的時(shí)尚潮流TikTok廣告信息流和網(wǎng)絡(luò)名人的影響也能給我們帶來很多啟示。