不卷?拼多多TEMU或調(diào)整定價策略
在拼多多TEMU上線初期,高達(dá)90%OFF折扣活動吸引了大量美國消費(fèi)者收集羊毛,并繼續(xù)達(dá)到頂峰AppStore直到今天(11月17日),美國購物類應(yīng)用排行榜仍處于榜首位置。AmazonShopping、SHEIN等應(yīng)用。
然而,盡管人氣有所下降,但從許多消費(fèi)者的反饋來看,TEMU一些商品的價格折扣已經(jīng)悄然下降,這使得一些商品習(xí)慣了TEMU薅羊毛的消費(fèi)者有些不習(xí)慣,感覺有些東西沒那么便宜,亞馬遜,SHEIN幾乎,薅羊毛階段可能即將結(jié)束。
01、“30%OFF”變“15%OFF”?
一位TEMU消費(fèi)者透露,前幾天通過轉(zhuǎn)盤活動抽到的優(yōu)惠券是30%OFF今天變成了15%OFF。他說,兩天前他想TEMU買東西,看到朋友和她分享的50%折扣券碼,輸入結(jié)果顯示活動過期。
雨果跨境發(fā)現(xiàn),近兩天,一些消費(fèi)者在社交媒體上反饋TEMU折扣力度下降:
有些東西是漲價的。
“我在TEMU在購物車?yán)锓劈c(diǎn)東西,就像大家說的,沒有那么大的折扣。
盡早收集羊毛,趁平臺開放。
點(diǎn)開早期買的東西,現(xiàn)在價格上漲了。
另一位TEMU消費(fèi)者說,以前在TEMU上有“50%OFF折扣券給寵物放了兩個貓架,價格不到10美元?,F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)很多類似的產(chǎn)品已經(jīng)需要20-30美元了。很多商品只允許使用一次折扣券,購買后可能會漲價。
據(jù)雨果跨境了解,TEMU在推出初期,為新用戶提供30%的折扣和退款不退貨服務(wù),有許多1美分的商品可供選擇。為了打開用戶的頭腦,TEMU第一個月的廣告費(fèi)用將花費(fèi)近10億元,并持續(xù)下去Facebook、TikTok多家社交媒體投放大量廣告,有消息稱其明年投放預(yù)算將超過70億元。
投放預(yù)算如此之大,TEMU按說折扣力度會持續(xù)很長時間。從最近開始TEMU根據(jù)在線黑五活動頁面,主頁在明顯位置提示UPTO70%OFF“。以“cattower例如,搜索結(jié)果顯示,許多商品仍有50%OFF”甚至“75%OFF標(biāo)識,折扣強(qiáng)度大。
那為什么消費(fèi)者會有漲價的感覺呢?
02.一些供應(yīng)商面臨財務(wù)壓力
目前,拼多多TEMU主要是供應(yīng)模式,商家只需要TEMU供貨,至于TEMU如何銷售,多少價格,與商家無關(guān)。價格審核合格后,樣品審核合格,TEMU順豐快遞將安排上門收貨,商家只需按標(biāo)準(zhǔn)備貨即可。但如果不選擇或不能穩(wěn)定下單,供應(yīng)商將面臨庫存和收款壓力。
一位TEMU供應(yīng)商向雨果跨境表示,與上線初期相比,TEMU給買家的補(bǔ)貼沒那么大。前期有大額補(bǔ)貼和交付預(yù)算,流量大,但很難說這么低的價格和補(bǔ)貼能持續(xù)多久,因?yàn)橛行┕?yīng)商先后遇到問題,比如有些SKU訂單量小,平臺收款速度慢,供應(yīng)商資金壓力大。
從收款速度來看,根據(jù)官方聲明,目前TEMU結(jié)算周期約為15天,即當(dāng)天向美國出售航空部件,當(dāng)?shù)乜爝f簽字+1日結(jié)款,比如9月1日賣一件,9月16日左右商家收到貨款。
然而,目前的結(jié)算周期并不是很穩(wěn)定。據(jù)他介紹,他周圍的一位供應(yīng)商朋友在9月中旬開了訂單,直到10月中旬才收到付款,盡管客戶確認(rèn)了收據(jù)N+1付款,但由于物流的不確定性,實(shí)際周期很難說。在環(huán)境低迷的情況下,一些供應(yīng)商會有一定的財務(wù)壓力,特別是中小型供應(yīng)商。
此外,據(jù)上述供應(yīng)商介紹,倉庫庫存有時不匹配,如100-200件,庫存顯示只有5-20件,可能人力不足。他認(rèn)為,總的來說,從財務(wù)壓力的角度來看,以及最近發(fā)布的罰款制度,目前階段可能不適合中小型賣家。
據(jù)雨果跨境了解,TEMU最新規(guī)則,如果TEMU判斷商品存在質(zhì)量問題,TEMU消費(fèi)者將根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度進(jìn)行全額退款、退款和賠償。TEMU要求賣方支付存在質(zhì)量問題的商品總價(按賣方向平臺申報的商品價格)*計(jì)算違規(guī)訂單中存在質(zhì)量問題的商品數(shù)量)的五倍作為向消費(fèi)者或平臺支付的賠償金。
此外,TEMU推出不久的JustInTime預(yù)售模式也有罰款制度。若JIT預(yù)售商品未按時到貨,平臺有權(quán)向賣方收取賠償金/或下架。賠償金按賣方向平臺申報的商品價格(申報價格)單倍或五倍計(jì)算;單一商品申報價格小于10元時,按10元計(jì)算;單一商品申報價格大于50元時,按50元計(jì)算。賠償金計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)如下:
自推出以來,大型供應(yīng)商一直在看待和TEMU在合作平臺時,也有一些新的考慮。SHEIN和拼多多TEMU同時,服裝供應(yīng)商表示,他目前正在TEMU訂單量只占6%左右。這幾年服裝市場不是很好,所以積壓的庫存很多,更多的是把TEMU作為清庫存的渠道。
另外,他說,現(xiàn)在TEMU供應(yīng)價格不穩(wěn)定,小二會議價,有時候訂單比較好的爆款會臨時議價。他認(rèn)為,TEMU該模式更適合供應(yīng)能力強(qiáng)的工廠,目前可能更適合中型供應(yīng)商TEMU大型供應(yīng)商仍在觀望平臺。
來源:搜運(yùn)費(fèi)網(wǎng)
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