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從小眾到出圈， 國潮文化 在過去的兩年里，漢服紅國內(nèi)外，以前所未有的趨勢進(jìn)入大眾視野。

據(jù)雨果網(wǎng)報道，今年年底，漢服在TEMU銷量逐漸上升，增長明顯高于預(yù)期。與此同時，越來越多的賣家加入了漢服的銷售團(tuán)隊。

TEMU一款售價28.48美元的兒童女式漢服，獲得了5012個評價，其中絕大多數(shù)以贊為主。

事實(shí)上，漢服在國外的流行并不是什么新鮮事。無論是盛唐華麗茶裙的大膽火爆風(fēng)格，還是充滿異國情調(diào)的西方漢服風(fēng)格，還是正統(tǒng)的龍紋刺繡絲綢服裝等……漢服早已占領(lǐng)TikTok，迅速崛起。

1、漢服在TikTok上很受歡迎

一條優(yōu)雅的紅色連衣裙，袖罩臂，袍罩腿，精致的妝容和發(fā)髻……這種可以追溯到幾千年前的中國傳統(tǒng)漢服，以其驚艷的造型設(shè)計走出國門，成為近兩年的熱門TikTok中國最流行的時尚服裝。

截至目前，TikTok話題#hanfu瀏覽量已超過14億次，#hanfugirl瀏覽量也達(dá)到1.26億次。

世界各地?zé)釔蹪h服的外國人和海外華人幾乎聚集在這里TikTok上分享 漢服穿搭、角色扮演、換衣視頻、科普漢服起源 的視頻。

精致華麗的漢服因其獨(dú)特的魅力，往往與一個情節(jié)非常精彩，可以在TikTok收獲大量流量。

去年，一段甜度驚人的漢服視頻爆炸，瀏覽量高達(dá)1830萬。用戶在評論區(qū)感嘆漢服美，同時塞滿了糖。

也是漢服換裝視頻TikTok最熱門的爆款視頻之一。

今年年初，一位中國小姐用漢服換裝征服了眾多平臺用戶，演繹了如何從現(xiàn)代時尚轉(zhuǎn)變?yōu)榫旅烙^，瀏覽量高達(dá)720萬。

同樣，漢服的穿搭教學(xué)也能讓人賞心悅目。今年5月，一段非常詳細(xì)的教學(xué)視頻獲得了480萬的瀏覽量，吸引了很多人TikTok用戶停下來觀看。

這些視頻無一例外地被征服了TikTok用戶反映了幾千年前的古裝仍然可以與現(xiàn)代時尚相媲美。幾乎所有漢服視頻的評論區(qū)都對漢服充滿了欣賞。

此外，許多外國博主也開始TikTok發(fā)布身穿漢服的視頻，加入漢服拍攝熱潮。

在兩個月前發(fā)布的視頻中，一個外國人TikTok博主穿漢服裝扮相當(dāng)驚艷，視頻瀏覽量一夜之間直接超過百萬，評論區(qū)很多人也在尋找購買鏈接。

事實(shí)上，上述爆款視頻都在上面TikTok在過去的兩年里，中國漢服用其獨(dú)特的精致時尚，尤其是在平臺流量的推動下， 也改變了外國人對中國傳統(tǒng)服飾的認(rèn)知。

2.海外華人帶火中國傳統(tǒng)服裝

曾幾何時，漢服等中國傳統(tǒng)服飾只是Z世代流行的少數(shù)民族興趣。隨著近兩年國潮的興起和市場的重大變化，漢服開始正式進(jìn)入公眾視野。

根據(jù)今年艾媒咨詢的一份數(shù)據(jù)報告，漢服興起于2019年，預(yù)計2022年將達(dá)到125.4億元，預(yù)計2025年將達(dá)到191.1億元，同比增長13.2%。

漢服是怎么出國的？

事實(shí)上，在過去的兩年里，受全球疫情封控的影響，許多海外學(xué)生正在緩解思鄉(xiāng)之情TikTok制作和發(fā)布了大量與漢服相關(guān)的視頻和話題，使這種具有中國特色傳統(tǒng)文化的服裝在國外也有很大的影響力，甚至成為中國傳統(tǒng)文化出海的風(fēng)向標(biāo)，吸引了越來越多的海外消費(fèi)者。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 2020年至2022年，全球漢服社區(qū)數(shù)量增長46%，其中00后、95后年輕人占70%。 它就像國外頂級社區(qū)之一Reddit，聚集了一群忠實(shí)的中國漢服人群，他們每天都在這里討論漢服的材料、購買技巧，婚禮上使用漢服的建議。

而在TikTok一些關(guān)鍵詞標(biāo)簽，如漢服穿搭、如何穿漢服，總瀏覽量幾乎超過1億次。

很多外國網(wǎng)友迫不及待地想在購買漢服的第一時間發(fā)布第一手漢服開箱視頻，體驗(yàn)漢服賦予的獨(dú)特東方時尚美。

MochiHanfu是TikTok最后一位著名的漢服博主也是漢服賣家。視頻創(chuàng)作的要方向是分享你對漢服和化妝搭配的理解。

自2021年5月加入TikTok之后，年多后， MochiHanfu獲得了60多萬忠實(shí)粉絲，贊不絕口。

MochiHanfu視頻不局限于漢服，精致的漢代仿妝也是她的亮點(diǎn)之一。此外，她還將滿足粉絲的要求，搭配一些不同月份的漢服妝容，非常驚人。

由于近期幾百萬爆款的影響，其獨(dú)立站店上線不到一年，近三個月的訪問量從12個月開始.7 K上升到23.9 K。

如今受TikTok在這種影響下，全球漢服愛好者的市場規(guī)模正在迅速增長。漢服也從一個利基愛好轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€巨大的消費(fèi)市場，不斷吸引全球年輕人的注意，成為一種受傳統(tǒng)啟發(fā)、與現(xiàn)代時尚相結(jié)合的新趨勢。

三、新漢服出海路

根據(jù)中國服裝協(xié)會、天貓服裝、艾瑞咨詢、13多人聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國新漢服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，符合當(dāng)代審美和日常穿著情況的新漢服具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

所謂新漢服，來源于漢族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾風(fēng)格，保留其典型的造型特征。結(jié)合當(dāng)前公眾多樣化的服飾情境和時尚美學(xué)，創(chuàng)新了漢服體系。它具有開放性和情境多樣化的特點(diǎn)，更受海外消費(fèi)者的歡迎。

此外，海外消費(fèi)者對廉價漢服的接受度更高。根據(jù)阿里巴巴2018年的數(shù)據(jù)，60%以上的漢服銷售額為100-300元（約14-43美元），價格超過500元（約71美元）的漢服占銷售額的30%以上。

在亞馬遜，價格在100元(14美元)到300元(45美元)之間的平價商品最受海外消費(fèi)者歡迎。

此外，在漢服文化的帶動下，兒童漢服也有很大的潛力。

以漢服為基礎(chǔ)，也超越了傳統(tǒng)的漢服圈，是大眾包容度較高的子類。TikTok其關(guān)鍵詞總瀏覽量為7830萬次，顯然隨著漢服女裝市場的成熟，童裝風(fēng)格的服裝正受到海外人士的關(guān)注。

與國內(nèi)相對內(nèi)卷的漢服市場相比，隨著中國文化出海的日益頻繁，漢服作為代東方美學(xué)的傳統(tǒng)服飾文化IP，也會引起越來越多海外消費(fèi)者的興趣。

如今，隨著春節(jié)的臨近，中國傳統(tǒng)服裝的消費(fèi)需求在春節(jié)期間得到了滿足。這是一個值得挖掘的細(xì)分市場。在符合服裝制作要求的情況下，色彩搭配和風(fēng)格營造可以成為切入點(diǎn)，商家可以結(jié)合TikTok以短視頻的形式對消費(fèi)者進(jìn)行認(rèn)知培養(yǎng)和帶貨營銷，在中國文化出海的大勢下未必分得一杯羹。