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根據(jù)美國鞋類經(jīng)銷商和零售商的數(shù)據(jù)，2021年鞋類支出飆升近30%，達(dá)到1007億美元的歷史新高。然而，2022年，由于通貨膨脹等經(jīng)濟(jì)問題，美國消費(fèi)者購買鞋子的頻率、品牌和渠道發(fā)生了巨大變化。

根據(jù)全球咨詢公司AlixPartners在調(diào)查了1000多名美國成年人后，發(fā)現(xiàn)43%的女性和30%的男性因?yàn)橥ㄘ浥蛎浂七t購買新鞋，只有15%的女性和25%的男性表示不受通貨膨脹的影響。

由于通脹壓力，不同年齡段暫停購買鞋子的消費(fèi)者比例分別為：

·18-24歲：37%

·25-34歲：32%

·35-44歲：35%

·45-54歲：41%

·55-64歲：48%

·65歲及以上，54%

大多數(shù)消費(fèi)者在購買鞋子時(shí)比品牌忠誠度更注重成本。為了節(jié)約成本，60%的消費(fèi)者表示會(huì)尋找新鞋品牌，80%的消費(fèi)者表示會(huì)改變零售渠道。

在運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分市場，52%的女性和43%的男性表示，他們將改變購買渠道，尋找更優(yōu)惠的價(jià)格。對于非運(yùn)動(dòng)鞋，“網(wǎng)上購買”+送貨上門”、“網(wǎng)上購買”+路邊提貨和“穿著舒適”是消費(fèi)者選擇購買新品牌的三個(gè)主要原因。

鞋子的購買渠道因消費(fèi)者年齡而異。77%的受訪者選擇在過去12個(gè)月的實(shí)體店買鞋。沃爾瑪、耐克和阿迪達(dá)斯是人們在實(shí)體店購買運(yùn)動(dòng)鞋的三大主流選擇，F(xiàn)amous Footwear梅西百貨和DSW并列第四。與去年的調(diào)查相比，耐克和沃爾瑪?shù)馁徺I熱度分別上升了14%和13%。

但56%的受訪者表示，他們也會(huì)在網(wǎng)上購買鞋子，比去年增加20%。其中，亞馬遜是66%受訪者的主要在線購買渠道，同比增長15%。耐克、阿迪達(dá)斯、沃爾瑪和DSW躋身在線鞋零售渠道前五名。

39%的55-64歲受訪者和43%的64歲及以上受訪者表示，他們選擇網(wǎng)上購物的主要原因是購物方便。對于35%的18-24歲受訪者和39%的45-54歲受訪者來說，網(wǎng)上購物的主要原因是選擇更多的產(chǎn)品。此外，89%的在線消費(fèi)者希望提供免費(fèi)分銷和退貨服務(wù)。

其他消費(fèi)者最近的研究也得出了類似的趨勢。PowerReviews2022年夏天的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，74%的鞋類支出發(fā)生在網(wǎng)上。Morning Consult數(shù)據(jù)顯示，85%的美國受訪者表示，通貨膨脹的增加改變了他們的購物習(xí)慣；62%的受訪者擔(dān)心通貨膨脹會(huì)導(dǎo)致服裝、鞋子和靴子價(jià)格上漲。

如今，“數(shù)字優(yōu)先”已成為零售業(yè)發(fā)展的主流趨勢，這意味著為了促進(jìn)轉(zhuǎn)型，賣方必須學(xué)習(xí)數(shù)字思維和行動(dòng)，注重生產(chǎn)運(yùn)輸成本的控制，提高供應(yīng)鏈和運(yùn)營的靈活性，以吸引更多的消費(fèi)者。