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“挑戰(zhàn)”二字貫穿2022年跨境電商之路，回望去年跨境電商留下了一連串的成績(jī)和感動(dòng)！海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.11萬(wàn)億元，增長(zhǎng)9.8%。

展望2023年，商務(wù)部研究院現(xiàn)代供應(yīng)鏈研究所副研究員孫繼勇認(rèn)為，“在過去的幾年中，跨境電商年均增速逐步在高位波動(dòng)調(diào)整，在2021年跨境電商增速回落到15%以后，2022年增速降至個(gè)位數(shù)，預(yù)計(jì)2023年，跨境電商回歸至個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)區(qū)間”。

對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說，更在意2023年應(yīng)如何抓住機(jī)遇 ，老生常談的美國(guó)站是否還值得布局？

有人說美國(guó)是出海第一站?

根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)，2022年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 首次突破1萬(wàn)億美元大關(guān)，達(dá)到1.09萬(wàn)億美元 ，其中，第四季度為3322億美元。

首次突破是什么關(guān)鍵的因素在驅(qū)動(dòng)?

移動(dòng)電子商務(wù)的增長(zhǎng)速度是桌面電子商務(wù)的兩倍。

Comscore的最新商務(wù)報(bào)告稱：第四季度數(shù)字商務(wù)18%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要是由移動(dòng)業(yè)務(wù)26%的同比增長(zhǎng)推動(dòng)的。在多年徘徊在30%左右之后，移動(dòng)業(yè)務(wù)在數(shù)字商務(wù)總額中的份額已接近40%。

收入增長(zhǎng)最快的前五個(gè)品類是：

雜貨/嬰兒/寵物：2190億美元

服裝和配飾：1750億美元

計(jì)算機(jī)和外圍設(shè)備：1170億美元

消費(fèi)電子產(chǎn)品：850億美元

家具和電器：760億美元

增長(zhǎng)最快的五個(gè)類別是:

活動(dòng)門票：增長(zhǎng)75%

數(shù)字內(nèi)容：增長(zhǎng)60%

服裝和配飾：增長(zhǎng)37%

電子游戲和配件：增長(zhǎng)31%

家庭和花園：增長(zhǎng)25%

根據(jù)Comscore的數(shù)據(jù)，美國(guó)電商市場(chǎng)繼續(xù)加速增長(zhǎng)。從2013年開始，美國(guó)電商用了四年時(shí)間才增加了1290億美元，而在接下來(lái)的四年里，這個(gè)數(shù)字幾乎翻了一番，達(dá)到2640億美元。兩年的新冠疫情就帶來(lái)加速美國(guó)電商發(fā)展，銷售額增加了3000億美元。

去年年底的假日季銷售額再創(chuàng)新高，11月和12月共計(jì)2117億美元。Adobe表示，折扣推動(dòng)了額外的銷售，盡管通脹提高了定價(jià)。Comscore估計(jì)整個(gè)2022年第四季度的銷售額為2390億美元。

有賣家反映，美國(guó)站真的做不動(dòng)了，一年比一年差，不知道是不是只有自己這樣。一賣家反駁道， 2023年大部分企業(yè)已經(jīng)告別高利潤(rùn)時(shí)代 。該賣家表示， “能做，利潤(rùn)往下走是正常的，一夜暴富是時(shí)代過去了，現(xiàn)在只是一個(gè)正常電商平臺(tái)，平常心做。”

或許，2023年賣家們更要注重多渠道布局以及控制成本。

在Comscore的數(shù)據(jù)中，社交商務(wù)的增長(zhǎng)很是亮眼，F(xiàn)acebook上零售商和品牌贊助內(nèi)容的參與度增加了153%，Instagram上增加了175%。相對(duì)較新的TikTok也出現(xiàn)了增長(zhǎng)：消費(fèi)品類別的“廣告”增加了33%，DTC品牌參與度增加了150%。

有趣的是，86%的TikTok用戶也使用亞馬遜，由此可見，社交商務(wù)正在成為零售生態(tài)系統(tǒng)中重要的組成部分。