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今年的亞馬遜Prime Day活動(dòng)提前，導(dǎo)致返校購(gòu)物季相應(yīng)延長(zhǎng)，給各大賣(mài)家?guī)?lái)了豐富的商機(jī)。

去年在新冠肺炎疫情的影響下，返校購(gòu)物季表現(xiàn)不佳。GlobalData Retail數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，去年返校季的消費(fèi)量有所下降6.4%。今年態(tài)勢(shì)向好，Target高管在最近的財(cái)務(wù)報(bào)告電話會(huì)議上表示，該公司正在計(jì)劃有史以來(lái)最大的返校季。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，通常只有 17.16月份會(huì)發(fā)生%的返校購(gòu)物，8月份會(huì)發(fā)生42.2因此，大多數(shù)分析師認(rèn)為返校季最早將于7月中旬開(kāi)始。

上周亞馬遜早在Prime Day它已經(jīng)在活動(dòng)期間了Prime Day交易頁(yè)面School & College返校產(chǎn)品系列在學(xué)校和大學(xué)標(biāo)簽下展示，返校優(yōu)惠系列在線推出。

據(jù)亞馬遜報(bào)道，Prime Day期間返校用品最暢銷(xiāo)，背包60萬(wàn)，筆記本電腦100萬(wàn)，筆記本24萬(wàn)，計(jì)算器4萬(wàn)，22萬(wàn)。Crayola(繪兒樂(lè))產(chǎn)品開(kāi)啟了漫長(zhǎng)而密集的返校購(gòu)物季節(jié)。

RetailMeNot零售商和品牌解決方案副總裁Lauren Cooley人們的購(gòu)物需求通常在死亡士兵紀(jì)念日至7月中旬的返校季節(jié)略有下降。但今年，全國(guó)實(shí)體店陸續(xù)重新開(kāi)業(yè)，加上Prime Day活動(dòng)光環(huán)的祝?？赡艹蔀樯碳液拖M(fèi)者關(guān)注的購(gòu)物機(jī)會(huì)。

返校購(gòu)物早期增長(zhǎng)的主要因素之一是消費(fèi)者支出的激增，過(guò)去一年銷(xiāo)售低迷的實(shí)體店也做出了巨大貢獻(xiàn)。Mastercard(萬(wàn)事達(dá))分析師兼高級(jí)顧問(wèn)Steve Sadove早在疫情蔓延之前，百貨公司的客流就呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。隨著實(shí)體店的重新開(kāi)業(yè)，百貨公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)高于預(yù)期。今年5月，百貨公司銷(xiāo)量較2019年同期增長(zhǎng)4.2%；與去年相比，今年返校季銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)25.3%。”

據(jù)Sadove據(jù)估計(jì)，在所有零售領(lǐng)域，許多主要品類(lèi)的銷(xiāo)售額也較2019年增長(zhǎng)，其中服裝銷(xiāo)售額較2020年增長(zhǎng)78.2%比2019年增長(zhǎng)11.3%，下一季度的零售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)5.5%。

Prime Day也是返校購(gòu)物狂歡的一大推手。自2015年推出以來(lái)，Prime Day與返校購(gòu)物季密切相關(guān)，Cooley據(jù)說(shuō)去年66%的零售商反映，Prime Day推遲活動(dòng)嚴(yán)重影響了他們返校季的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。今年，在Prime Day一個(gè)月前，92%的消費(fèi)者告訴我RetailMeNot，他們會(huì)在Prime Day購(gòu)買(mǎi)返校用品。

雖然6月份開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)返校用品有點(diǎn)過(guò)早，但經(jīng)過(guò)一年的封鎖隔離，今年的補(bǔ)貨需求高漲。

去年10月Prime Day為期兩個(gè)月的購(gòu)物盛宴，展亞馬遜在零售領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，Prime Day沃爾瑪和Target競(jìng)爭(zhēng)推出的促銷(xiāo)活動(dòng)可以加速購(gòu)物季節(jié)。

但今年的Prime Day銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不盡如人意。盡管今年的大促銷(xiāo)銷(xiāo)售額與過(guò)去幾年相比有所增長(zhǎng)，但據(jù)估計(jì)，與去年相比，Prime Day銷(xiāo)售額只增加了7.6%，以111.91億美元的在線總支出已經(jīng)結(jié)束。但今年大促勢(shì)頭減弱，助興效果不足，或難以開(kāi)始返校季購(gòu)物熱潮。