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自4月底以來，亞馬遜對平臺上非法經(jīng)營的第三方賣家進行了重大整改。許多行業(yè)領(lǐng)先賣家的品牌銷售賬戶異常，產(chǎn)品無法銷售，包括許多上市公司。一位工作了十年的高級銷售人員認為這是 行業(yè)十年不遇一次巨震。

事態(tài)還在發(fā)展……估計所有賣家的資金可能超過1000億元。一些賣家可能無法移動剩余商品的倉庫。

風(fēng)暴暴已經(jīng)進行了兩個月

引起熊熊大火的導(dǎo)火索是一張小卡片……

4月底，第一個亞馬遜頭部銷售帕拓遜品牌Mpow被封號；

5月初，澤寶等三大主要品牌賬號被封存；

6月16日，第三次封號爆發(fā)，澤寶等疑似因產(chǎn)品夾帶禮品卡被停止銷售；

6月18日、22日、23日、24日，品牌被封的新消息層出不窮，被封的賣家數(shù)量急劇上升。

就在6月24日， Saferell、AirExpect、FITFORT、Dralegend、MOSPRO等十幾個品牌倒下，大部分品牌在亞馬遜上都找不到。

由此可見， 亞馬遜的標題已經(jīng)從第一梯隊的頭部銷售下沉到第二梯隊的中部銷售。

風(fēng)暴開始以來，很多大賣品牌賬號被封，包括澤寶等6個行業(yè)標桿級大賣，未被發(fā)現(xiàn)的腰部賣家可能更多。從品類來看，3C產(chǎn)品是重災(zāi)區(qū)，賬號異常的品牌主要是電子產(chǎn)品、家居、健康、美容、雜貨等。

&未來呢？

在封號賣家中， 一些主要銷售品牌幾乎被摧毀，重創(chuàng)導(dǎo)致一些跨境電子商務(wù)公司裁員甚至破產(chǎn)。 操作表示，Prime Day第二天，公司80%的店鋪被關(guān)閉，公司已經(jīng)開始裁員，讓他們自己選擇。

目前封號的賣家大多有融資經(jīng)驗， 因此，融資是賣方被關(guān)閉后必須面對的第一個外部問題。據(jù)一位賣家介紹，深圳天安云谷的一家公司在亞馬遜賬戶被關(guān)閉后， 資本抽走曾融資的1.5公司直接宣布破產(chǎn)。

一旦被封存，小賣家甚至可能沒有留在學(xué)校的待遇，直接被資本拋棄。被嚴重封存的頭部銷售能否通過災(zāi)難取決于資本的支持。如果資本得到認可，它可能會東山再起。

之前有過業(yè)內(nèi)大賣被封的事件，但短時間內(nèi)恢復(fù)正常。但是現(xiàn)在大概兩個月了，第一批被封的大賣賬號還沒有恢復(fù)。

有賣家反饋，亞馬遜更新了一條規(guī)則。新政策明確:平臺對所有違規(guī)評論政策行為零容忍。如果發(fā)現(xiàn)賣家試圖控制評論，亞馬遜將立即永久撤銷賣家在亞馬遜上的銷售權(quán)限，并扣留資金。

一位賣家對此進行了分析 這次封存的大賣賬號可能會永久封存， 賬戶資金也同時扣留。最后，賬戶、品牌和付款很難回來。賣家的錢和號碼是空的！

預(yù)計近期封號涉及的賣家賬戶資金已超過100億。從4月底第一波大規(guī)模封號到最近，預(yù)計中國封號資金損失將達到200-300億。

亞馬遜繼續(xù)嚴厲打擊，標題潮或年底

從事發(fā)布到現(xiàn)在，亞馬遜已經(jīng)發(fā)布了兩份通知。

5月20日，亞馬遜向所有賣家發(fā)出了一封信。第一句話直接提到，亞馬遜的政策一直明確要求賣家不要濫用評論。這可以看作是對銷售死賬戶的原因的側(cè)面回應(yīng)——非法評論。

6月16日，亞馬遜發(fā)布了一個值得信賴的客戶評論體驗，內(nèi)容直接表明了態(tài)度：無論非法賣家的業(yè)務(wù)規(guī)模如何，我們都將采取行動防止虛假評論。

可見平臺態(tài)度堅定， 只要賣家濫用評論，亞馬遜就會繼續(xù)嚴厲打擊。

大賣一個接一個地被招募，中小賣家會受到影響嗎？

一位業(yè)內(nèi)銷售人員表示：標題仍在進行中，沒有停止的節(jié)奏。亞馬遜可能會每周封殺幾個賬戶，以身作則，迫使賣家不敢觸及平臺紅線。

深圳一個3C賣家認為：亞馬遜的整改是從頭部賣家開始的，頭部清理后會下沉，標題時間可能會持續(xù)到年底。

中國賣家如何面對這場風(fēng)暴？

亞馬遜封號事件無疑是中國賣家的一大沖擊。

面對行業(yè)的巨大沖擊，賣家今年應(yīng)該首先考慮先生存。由于亞馬遜的整改主要是機器人操作，因此不可避免地會有意外殺戮。如果沒有評論違規(guī)行為，應(yīng)及時上訴。

合規(guī)、掙錢、分散風(fēng)險是今年亞馬遜賣家必須牢記的關(guān)鍵詞。

作為賣家，既然選擇了平臺，就個平臺，你就應(yīng)該遵守規(guī)則。想要繼續(xù)在平臺上的賣家必須停止所有的違規(guī)行為，合規(guī)經(jīng)營，依靠產(chǎn)品生存并獲勝。合規(guī)后，賣方的表現(xiàn)可能會有點慢，但至少不要擔心一夜之間什么都沒有。

此外，它還分散了風(fēng)險，把雞蛋放在不同的籃子里，以免在平臺震蕩時被打翻。