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最近，一些跨境電子商務(wù)賣家透露，他們懷疑自己因商標注冊而收到亞馬遜FBA報銷警告。這說明做外貿(mào)，培育品牌很重要，品牌保護意識也很重要。

FBA報銷警告

最近，一些亞馬遜賣家報告說，他們收到了亞馬遜FBA報銷警告顯示在電子郵件中，因為賣方FBA庫存中的一些貨物被判定為符合報銷條件，因此向其發(fā)出了報銷申請。在這方面，經(jīng)驗豐富的賣家認為，賣家可能被亞馬遜認定為涉嫌參與假冒產(chǎn)品或其他非法商品的銷售活動，因此亞馬遜決定放棄其庫存。

涉案賣家欲哭無淚，表示一直合法經(jīng)營，從未銷售過假冒產(chǎn)品。就是那個被搶注商標的人?，F(xiàn)在他在抱怨我?guī)资f的貨?！?

跨境電子商務(wù)賣家注冊商標并不新鮮。去年，大量亞馬遜女裝商標在加拿大集體注冊。注冊方是同一家公司，近60個商標受到影響，許多女裝銷售也受到影響。

中國企業(yè)的商標在海外頻頻遭遇搶注，究其原因主要還是國內(nèi)企業(yè)對商標進行保護的意識較為薄弱，特別是對國際規(guī)則不熟悉。有些從事涉外貿(mào)易和跨境電商的商標權(quán)人覺得自己已經(jīng)注冊了中國商標，沒有必要再注冊國際商標。其實不然，不注冊國際商標，一不小心就會“為別人做嫁衣”，得不償失。

近年來，中國企業(yè)商標在海外注冊案例數(shù)不勝數(shù):大寶在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被荷蘭人注冊；紅星二鍋頭酒在歐盟、瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被一家英國公司注冊；杜康酒和GONGHUA龍井茶在日本被搶注……

有些企業(yè)會認為外國人注冊中國知名商標，中小企業(yè)不需要注冊外國商標。然而，正如上述跨境電子商務(wù)的經(jīng)驗一樣，許多事實表明，海外商標不僅被國內(nèi)知名企業(yè)注冊，而且被滲透到各行各業(yè)。

現(xiàn)在國外有很多專業(yè)的商標經(jīng)紀人，通過惡意注冊商標，然后以高價出售，即使是一些不知名的品牌也會被注冊。此外，還有一些競爭對手，一旦發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品有潛力，他們將首先注冊商標，占領(lǐng)市場，不僅使你的產(chǎn)品不能在商標注冊的當(dāng)?shù)貒忆N售，而且可能會告訴你侵權(quán)并提出巨額索賠。

此外，從賣家自身的發(fā)展來看，一個銷售良好的產(chǎn)品，一眨眼就會吸引許多賣家一起銷售。與此同時，新賣家不斷涌入，價格戰(zhàn)無休止。如果你想長期這樣做，避免低端競爭，品牌和研發(fā)是唯一的途徑。

事前防范風(fēng)險 遇事積極維權(quán)

面對專利流氓侵襲、競爭對手惡意搶注等潛在風(fēng)險，跨境電商賣家必須學(xué)會正當(dāng)維護自己的合法權(quán)益。

首先是做好風(fēng)險防范工作。賣方保護知識產(chǎn)權(quán)的最佳方式是在公開產(chǎn)品之前考慮知識產(chǎn)權(quán)保護。這里的披露包括在平臺上放置產(chǎn)品和委托工廠的私人模型。一般來說，賣家必須先做兩件事：

一是申請商標，并在跨境電子商務(wù)平臺上進行商標記錄。沒有商標記錄對大賣家來說是最危險的。一旦亞馬遜美國站幾個大賣家因為記錄程序沒有完成，惡意冒充相同的商標銷售，賣家收到亞馬遜貸款消失后，憤怒的買家會指向賣家，因為買家經(jīng)常認為相同的商標代表相同的賣家。

另一件是申請外觀專利，并且一定要在平臺上線前申請外觀專利。上線以后，雖然按照歐洲的專利法還有3年的外觀保護權(quán)利，但是由于一些平臺，比如亞馬遜，并不會去管沒有證書的專利，所以基本不會投訴成功，也就是說，賣家如果不在上線前申請外觀專利，此時就喪失了保護自己知識產(chǎn)權(quán)的可能性。

歸根結(jié)底，避免商標注冊最基本的方法是提前注冊海外商標。所有想要將產(chǎn)品進入國際市場的賣家都應(yīng)盡快在國外注冊商標，以防止其商品在銷售國家被排除在外，銷售市場不被他人占領(lǐng)。

大多數(shù)國家的商標注冊周期較長，通常需要1-2年左右，有些國家甚至長達5-6年。為了更有利于建立自己品牌的戰(zhàn)略實施，應(yīng)盡快在目標市場國家注冊國際商標，及時獲得商標使用權(quán)，避免未來不必要的糾紛。

同時需要注意的是，商標有嚴格的地域限制，只有在注冊地才會受到保護。此外，各國普遍遵循先申請的原則，為惡意搶注者創(chuàng)造機會。因此，賣家必須增強品牌布局意識，最好先選擇幾個重要網(wǎng)站進行布局，獲得商標專用權(quán)，避免惡意搶注商標。

如果真的不幸遇到商標注冊怎么辦？賣方可公告期內(nèi)，賣方可以在向商標局提出異議的同時立即申請注冊。異議成功后，商標可以順利注冊，也可以避免二次注冊。商標注冊的，賣方應(yīng)當(dāng)立即在注冊國提交商標申請，盡快收集商標使用證據(jù)，然后對注冊商標提出異議、無效、撤銷。