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來源：賣家之家(MJZJ.com）?作者： yola

亞馬遜的封號潮已經(jīng)持續(xù)了月，但沒有人知道什么時候結(jié)束。

最近又有賣家爆料， Litom 掛在店里 ！

根據(jù)小編的理解，Litom主要銷售太陽能燈，每年至少能為帕拓遜帶來2億元的銷售額。

但亞馬遜打擊的對象遠(yuǎn)不止頭部大賣，很多中小賣也深陷亞馬遜品牌連坐、商標(biāo)侵權(quán)、庫存限制、刷單警告的陰影。 越來越多的賣家被亞馬遜的一視同仁震驚......

01

亞馬遜是得太多了嗎？

幾年前，大多數(shù)局外人涌向亞馬遜很容易賺錢，但今天的亞馬遜就像一顆不規(guī)則的炸彈，讓賣家感到非常不安全。許多賣家開始思考：未來的跨境道路應(yīng)該如何走？

scmp媒體指出，越來越多的中國賣家不再把雞蛋放在籃子里

深圳跨境電子商務(wù)協(xié)會執(zhí)行會長王欣表示，亞馬遜不太可能減少對中國賣家非法操縱評論的打擊，中國賣家必須開始尋求與亞馬遜以外的平臺合作。

Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，今年1月，中國賣家占亞馬遜新賣家的75%。2020年，這個比例只有47%。亞馬遜一直是中國品牌接觸歐美消費(fèi)者的第一個平臺。然而，在亞馬遜打擊付費(fèi)評論和其他違規(guī)行為時，中國賣家被區(qū)別對待。

據(jù)深圳貿(mào)易組織7月份估計，自5月份以來，亞馬遜已關(guān)閉約5萬個中國賣家賬戶，行業(yè)損失預(yù)計超過1000億元。 但在Wang Xin看來，這一輪“封號潮”主要針對中國賣家。

王欣說：中國賣家向消費(fèi)者贈送卡片或禮物以換取好評已經(jīng)存在了五六年多，但亞馬遜等到中國品牌在國外平臺上迅速發(fā)展。 也就是說，亞馬遜今年的大規(guī)模標(biāo)題與中國跨境電子商務(wù)的爆炸性增長有關(guān)，所以王欣認(rèn)為亞馬遜的鎮(zhèn)壓是不合理的。

小邊了解到，受影響的中國賣家正忙于讓亞馬遜發(fā)布賬戶，讓亞馬遜倉庫返還庫存，但到目前為止還沒有成功。

事實上，過去亞馬遜賣家成功解封的比例高達(dá)60%至70%，但這次亞馬遜沒有放松的跡象。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為亞馬遜是針對中國賣家的。

02 多渠道運(yùn)營是大勢所趨

大量亞馬遜賣家開始發(fā)現(xiàn)，過度依賴亞馬遜是一個致命的打擊，最終了解多平臺運(yùn)營的重要性，當(dāng)然，這也是一種被迫的生存。

Shein 包括許多賣家Anker在內(nèi)的大賣相較最大的不同就是對亞馬遜的依賴度。Shein依托中國供應(yīng)鏈的優(yōu)勢和多平臺運(yùn)營模式，也讓其置身于這一封號事件之外。

王馨說:由于亞馬遜的不融合，一些中國賣家開始出現(xiàn)eBay其他在線電商平臺，如全球速賣通，投資更多。

根據(jù)小編的理解，ST華鼎股份(601113)8月4日晚發(fā)布了通拓科技的封號。根據(jù)公告，通拓科技有54家門店被禁，涉嫌凍結(jié)資金4143萬元，占公司2020年底貨幣資金的比例4.27%。其自救方式之一是減少對亞馬遜的依賴，積極布局多平臺運(yùn)營。

公告給出的解決方案之一是增加eBay、快賣通，沃爾瑪，Lazada等待其他電子商務(wù)平臺的銷售比例，增加通拓科技自營網(wǎng)站的投資，積極拓展歐美線下實體店渠道。

在亞馬遜賣家的不安全感和平臺霸權(quán)下，獨(dú)立站熱潮掀起，新的亞馬遜賣家搶奪戰(zhàn)爭也拉開帷幕。

例如，根據(jù)Shopify根據(jù)6月份的聲明，自2021年8月1日起，Shopify它將為第三方賣家每年在其應(yīng)用商店賺取的第一個100萬美元提供零份額。這對賣家來說也是一個巨大的誘惑。

遠(yuǎn)不止于此，甚至深圳商務(wù)局也支持獨(dú)立站賣家。

03

獨(dú)立站真的能成為救命草嗎？

2021年8月5日，深圳市商務(wù)局補(bǔ)貼綜合試驗區(qū)獨(dú)立站賣家:單個項目補(bǔ)貼200萬元，單個項目獎勵最多可達(dá)300萬元！

但在亞馬遜標(biāo)題的背景下，必然會有更多的賣家進(jìn)入獨(dú)立站，在不久的將來，獨(dú)立站的軌道必然會有更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 對于中小賣家來說，獨(dú)立站真的能成為救命草嗎？

對于很多大賣家來說，獨(dú)立站是目前的避風(fēng)港，很多賣家借助它清理庫存。然而，大多數(shù)賣家無法控制獨(dú)立站存在的一些問題，如代碼技術(shù)、物流、廣告推廣付。

另外，真正想做獨(dú)立站的賣家一定要記住，一定要專注于產(chǎn)品。如果只是簡單的配送操作，沒有品牌認(rèn)知就不會走得太遠(yuǎn)。

總之，無論賣家是準(zhǔn)備在獨(dú)立站的幫助下清理庫存，還是作為未來的新途徑，都有很多準(zhǔn)備工作要做。