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2021年9月13日，倫敦的NPD集團(tuán)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2021年英國(guó)玩具行業(yè)的銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁。來(lái)自該集團(tuán)集團(tuán)的全球玩具行業(yè)專(zhuān)家Frédérique Tutt表示：“因預(yù)期的供應(yīng)鏈短缺和由此導(dǎo)致的賀卡價(jià)格上漲，家長(zhǎng)們?nèi)绻篮⒆釉诮衲晔フQ節(jié)想要什么玩具，就需要提前購(gòu)入。”

因價(jià)格上漲，2021年消費(fèi)需求高漲

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去年一路高漲的銷(xiāo)售額一直持續(xù)到2021年前8個(gè)月。與2019年相比，玩具銷(xiāo)售價(jià)值增長(zhǎng)了10%，而銷(xiāo)售數(shù)量?jī)H增長(zhǎng)了0.5%。簡(jiǎn)而言之，與以往正常年份相比，英國(guó)人雖然購(gòu)買(mǎi)了同樣數(shù)量的玩具，但其實(shí)產(chǎn)品價(jià)格更貴了。每件玩具的平均價(jià)格上漲了9%，從2019年的7.81英鎊上升到今年的8.52英鎊。但是，這并不表示出現(xiàn)通貨膨脹或價(jià)格上等情況，而是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了更貴的玩具，為孩子提供了更長(zhǎng)的玩具持有時(shí)間和更好的歡樂(lè)時(shí)光，而非日復(fù)一日地給孩子們提供廉價(jià)玩具。

最暢銷(xiāo)的類(lèi)別:收集類(lèi)產(chǎn)品回歸!

2021年增長(zhǎng)最快的游戲類(lèi)別包括建筑套裝(1370萬(wàn)英鎊)、戰(zhàn)略交換卡牌游戲(1170萬(wàn)英鎊)、傳統(tǒng)毛絨玩具(930萬(wàn)英鎊)和非戰(zhàn)略交換卡牌游戲(900萬(wàn)英鎊)。在這些趨勢(shì)中，可以看到實(shí)體店鋪購(gòu)買(mǎi)和收集類(lèi)產(chǎn)品的隆重回歸。

返校潮中最受歡迎的品類(lèi)

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自今年年初以來(lái)，收集類(lèi)玩具的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了19%。盡管學(xué)校停課數(shù)周，但其銷(xiāo)量依然可觀。時(shí)值Pokémon誕生的第25周年，其賀卡品類(lèi)的銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于因英雄聯(lián)盟世界杯聯(lián)賽而走紅的帕尼尼貼紙。Fidget pop預(yù)計(jì)也將成為學(xué)生們的心頭好。迄今為止，在傳統(tǒng)渠道上已經(jīng)售出了超過(guò)150萬(wàn)件彩色的Fidget pop。Moose的Shopkins Real Little，以及Spin Master的Zoobles重磅回歸也應(yīng)該會(huì)緊跟這一潮流趨勢(shì)。

Frédérique Tutt說(shuō):“我很希望看到收集類(lèi)玩具產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)，因?yàn)楝F(xiàn)在孩子們都回到了學(xué)校，這將為目前已呈上升的趨勢(shì)注入更多的動(dòng)力。”

熱衷于網(wǎng)購(gòu)?fù)婢叩挠?guó)人

2021年上半年，英國(guó)60%的玩具銷(xiāo)售額是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成的，位居歐洲最高，比去年增長(zhǎng)了4%。Tutt說(shuō)：“在今年的前六個(gè)月，雜貨商和玩具專(zhuān)賣(mài)店都在英國(guó)玩具市場(chǎng)獲得了份額，這是通過(guò)持續(xù)營(yíng)業(yè)的雜貨店和在全渠道戰(zhàn)略上投入更多運(yùn)營(yíng)空間和投資的線(xiàn)上專(zhuān)賣(mài)店實(shí)現(xiàn)的。通過(guò)采用這種方式，游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，并為孩子和家長(zhǎng)提供了亟需的家庭娛樂(lè)。”

盡早購(gòu)物，避免商品供應(yīng)短缺、售罄和價(jià)格上漲

零售商和品牌正試圖提前發(fā)貨，為今年的最后一個(gè)季度做準(zhǔn)備，但預(yù)計(jì)在圣誕節(jié)之前就會(huì)出現(xiàn)貨源短缺，尤其是新產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。2020年，英國(guó)消費(fèi)者注意到了賣(mài)家們的預(yù)警，35%的消費(fèi)者在9月和10月就開(kāi)始了節(jié)日購(gòu)物，比2019年上升了4個(gè)百分點(diǎn)。30%的人在11月底前完成了圣誕采購(gòu)，高于2019年的18%。

Tutt總結(jié)道：“隨著英國(guó)現(xiàn)在幾乎像往常一樣運(yùn)轉(zhuǎn)，整個(gè)行業(yè)都正在思考，在今年最后一個(gè)季度，消費(fèi)者將如何購(gòu)買(mǎi)以及在何處購(gòu)買(mǎi)玩具。根據(jù)NPD集團(tuán)最近題為‘玩具的未來(lái)’的研究，大多數(shù)英國(guó)消費(fèi)者打算在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)和去年一樣多的玩具。”