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在亞馬遜封號事件后，賣家正進行著平臺大遷徙，而在這過程中，自由度更高，受平臺制約程度更小的獨立站自然受到更多賣家的歡迎。

獨立站也不負眾望，有消息顯示，獨立站建站平臺 Shopify流量首次超過了亞馬遜。

獨立站沖破平臺電商壟斷之勢

據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示， Shopify在今年第二季度的月平均獨立訪客達到11.6億，首次超過亞馬遜（11.0億）。

在第三季度，由Shopify驅(qū)動的網(wǎng)站預(yù)計將吸引12.2億訪客，而亞馬遜為11.3億。據(jù)悉，自2020年5月以來，Shopify網(wǎng)站訪問量的增長達到了108.5%，而亞馬遜為9.9%。

更早時候入場的獨立站大賣甚至已悄然騰飛。

不久前，《中國熱門跨境電商獨立站TOP50榜單》出爐，近年來才為行業(yè)內(nèi)外所熟知的 SHEIN 毫無例外 占據(jù)榜首， 緊隨其后的是棒谷（Banggood）。

踏浪者、斯達領(lǐng)科、細刻等老牌獨立站也均上榜。而這些獨立站大賣中，部分年銷售額已經(jīng) 突破了100億。

此外，據(jù)OnlineCasinoMaxi.de數(shù)據(jù)，7月份，SHEIN在全球谷歌應(yīng)用商店和蘋果應(yīng)用商店的綜合下載量約為1752萬次，是Amazon購物應(yīng)用總下載量的兩倍以上，這也是 SHEIN首次下載量超過亞馬遜。

奔向獨立站，已成為很多賣家的新寄托。

Marketplace Pulse的一份報道顯示， Shopify幾乎是憑空增長到與亞馬遜市場同等規(guī)模的40% ，這一數(shù)據(jù)表明更多賣家開始選擇獨立站（DTC）模式，同時 更多消費者開始購買獨立品牌產(chǎn)品。

且值得關(guān)注的是， 亞馬遜和Shopify的賣家的重疊度正在逐漸增加 。過去分散的群體正在趨同。Marketplace Pulse稱，亞馬遜和Shopify之間的重疊仍然很小，但關(guān)鍵在于它正在不斷增長。

加深結(jié)盟

開放流量大閘

與此同時，Shopify與TikTok結(jié)盟的加深，TikTok電商化的提速，也給中國賣家?guī)砹肆硪粋€新的期待。

日前，TikTok官方首次對外公布 全球月活用戶數(shù)突破10億 ，與此同時正式推出電商系列產(chǎn)品TikTok Shopping。它集銷售和廣告功能為一體，分為TikTok Shop和TikTok Storefront（目前主要面向美國市場）兩種模式，并包含了多種商品推廣功能。

在一些資深跨境電商人士看來， TikTok電商或許能成為以亞馬遜為核心的平臺電商、以Shopify為核心的獨立站電商之外的“新一極”。

類比國內(nèi)抖音“興趣電商”給傳統(tǒng)電商平臺帶來的極大沖擊，以及給商家生意方式帶來的顛覆性變化，TikTok在電商化進程中的每一步都牽動著百萬賣家的心。

在自建電商閉環(huán)的同時，Shopify與TikTok的結(jié)盟也在加深：自去年10月雙方首度與官宣在美國的合作之后，今年2月擴展至英國市場，8月擴展至中東市場。

9月，雙方又開始在美國、英國和加拿大測試應(yīng)用內(nèi)購物功能，Shopify商家可在自己的TikTok賬號主頁添加“購物”標簽，同步產(chǎn)品目錄后，創(chuàng)建一個“迷你店鋪”，可在短視頻中推廣商品，用戶點擊頁面上的鏈接跳轉(zhuǎn)到商家的Shopify獨立站完成購買。這將給賣家們 打開流量大閘！

強強聯(lián)手

“攪局”跨境出海

2021年，京東試圖通過與沃爾瑪、Shopify合作，以另一種方式出海。雖然目前其在跨境出海方面還未占據(jù)如國內(nèi)一般的巨頭地位，但算得上是 一股強大的“攪局”之勢。

京東與Shopify結(jié)盟 ，招募中國商家去做Shopify獨立站，通過補貼、優(yōu)惠政策等方式帶動商家積極性，為商家做建站、運營、推廣等各方面的培訓(xùn)，同時 為Shopify獨立站商家提供包括跨境物流、貨源供應(yīng)等方面的服務(wù)。

京東還在Walmart Marketplace開店（類似亞馬遜的VC店，即供應(yīng)商店鋪），招募優(yōu)質(zhì)的中國出口賣家為店鋪供貨，由京東負責(zé)運營管理。

劉強東此前曾在內(nèi)部信中表示：

京東要成為一家 國際化 的公司，在海外再造一個京東。我們有信心把自身在零售基礎(chǔ)設(shè)施上的積累，從物流到供應(yīng)鏈、技術(shù)等能力帶到全世界。我們在海外市場做鋪路架橋的事情，路修好了，橋蓋好了，去 幫助中國品牌在海外成功。

顯然，京東在跨境出海方面的核心布局同樣是輸出供應(yīng)鏈。巧妙的是，它避開了亞馬遜的鋒芒，以更適合自己的身份，從后端助力亞馬遜的直接競爭對手——沃爾瑪與Shopify。

SHEIN和Shopify的崛起，TikTok電商的入局和巨大的流量加持，京東后端供應(yīng)鏈的助力，無疑都給跨境賣家們提供了新動力和思路，第二增長曲線似乎就在眼前！