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獵人有一天會(huì)被視為獵物？是的，亞馬遜再次被監(jiān)管機(jī)構(gòu)盯上。

12月9日，意大利反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示 11.3 億歐元（合 12.8 ) 當(dāng)然，亞馬遜強(qiáng)烈反對意大利監(jiān)管機(jī)構(gòu)的決定，并將上訴。

所謂樹大招風(fēng)，亞馬遜在占領(lǐng)市場的同時(shí)，也更注重審查，這次可能會(huì)被大放血。

01 涉嫌反壟斷

亞馬遜被罰12.8億美元

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月9日，亞馬遜被意大利反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)罰款11.3由于亞馬遜利用其主導(dǎo)地位，偏向于其電子商務(wù)平臺(tái)Amazon.it上使用其FBA（Fulfillment By Amazon）第三方物流賣家。

Autorità della Concorrenza e del Mercato (AGCM)聲明稱，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，第三方賣家使用FBA和FBM，待遇不同 主要如下：

公告指出， 向亞馬遜使用FBA賣家提供與亞馬遜的聯(lián)系Prime客戶優(yōu)勢 這意味著，F(xiàn)BA賣家的一些產(chǎn)品可以免費(fèi)運(yùn)費(fèi)，兩天內(nèi)送到Prime會(huì)員手中。

與 相比FBA，F(xiàn)BM時(shí)效性是完全無法比擬的，買家體驗(yàn)更是欠缺。更何況在Prime Day、在黑五網(wǎng)一等促銷期間，亞馬遜的銷售頁面也優(yōu)先使用FBA的商品。 換句話說，如果你使用亞馬遜FBA，你有更多的流量和官方支持。

在亞馬遜的產(chǎn)品頁面上，F(xiàn)BA該系統(tǒng)將自動(dòng)將賣方的產(chǎn)品設(shè)置為默認(rèn)選項(xiàng)。此外， 比起FBM(自發(fā)貨)，F(xiàn)BA發(fā)貨量將大幅增加，賣家將獲得Buy Box大家都知道，上去的概率Buy Box這輛車銷量訂單那可是蹭蹭的往上漲。

按照AGCM亞馬遜更喜歡它的意思FBA賣家FBA無論業(yè)務(wù)規(guī)模如何，賣家真的會(huì)享受比例FBM賣家有更多的特權(quán)嗎？

02 充分證據(jù)表明，

亞馬遜更喜歡FBA或真實(shí)存在

外媒techcrunch直接拿出證據(jù)證明FBA賣家相對于FBM賣家受到了不公平待遇！

在亞馬遜的一個(gè)馬桶座圈產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，亞馬遜本身并不直接銷售該產(chǎn)品，買家只能從第三方銷售商那里買到。亞馬遜在購買框中提供了WOLTU GmbH，該產(chǎn)品由亞馬遜發(fā)貨，因?yàn)閃OLTU GmbH使用FBA。此外，買家還可以通過亞馬遜Prime享受免費(fèi)快遞服務(wù)。

在buy box下面是一個(gè)小盒子，上面寫著你可以從另一個(gè)賣家那里得到它。 結(jié)果，又出現(xiàn)了WOLTU GmbH(和來自Amazon Warehouse二手產(chǎn)品)

另外，最近， Institute for Local一項(xiàng)研究還強(qiáng)調(diào)，亞馬遜正從第三方賣家那里獲得越來越多的收入，并強(qiáng)調(diào)FBA 是一個(gè)惡性循環(huán)，第三方賣家已經(jīng)成為被動(dòng)受眾

因?yàn)閬嗰R遜的算法更傾向于FBA賣家，為了在網(wǎng)站上產(chǎn)生更多的銷售，F(xiàn)BA這似乎是賣家的必要選擇。因此，近年來加入FBA賣家比例大幅上升。換句話說，亞馬遜迫使賣家購買其倉儲(chǔ)和運(yùn)輸服務(wù)，即亞馬遜運(yùn)輸服務(wù)(Fulfillment By Amazon,FBA)。亞馬遜幾乎在一夜之間成長為主要的物流供應(yīng)商之一。

目前，亞馬遜的包裹交付業(yè)務(wù)與美國郵政服務(wù)相當(dāng)。此外，在過去的幾年里，亞馬遜一直在穩(wěn)步增加其存儲(chǔ)和運(yùn)輸成本FBA另一種從賣家那里提取收入的方法是

鑒于上述行為，意大利競爭和市場管理局決定處理亞馬遜12.81億美元的罰款也是美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭無序擴(kuò)張的最新案例。

事實(shí)上，這項(xiàng)反壟斷調(diào)查始于2019年4月 當(dāng)時(shí)，亞馬遜為平臺(tái)上的第三方賣家提供自營物流服務(wù)。使用其服務(wù)的賣家將獲得更多的流量優(yōu)勢，這對提高銷售非常有利。

當(dāng)時(shí)，意大利當(dāng)局調(diào)查了亞馬遜在電子商務(wù)和物流服務(wù)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。 調(diào)查對象包括：亞馬遜服務(wù)歐洲公司、亞馬遜歐洲核心公司、亞馬遜歐盟公司、亞馬遜意大利服務(wù)公司、亞馬遜意大利物流公司。

這些年來，亞馬遜是否偏愛使用亞馬遜？FBA賣方一直存在爭議。

03 亞馬遜:強(qiáng)烈反對，將上訴

目前，意大利當(dāng)局認(rèn)定亞馬遜濫用市場主導(dǎo)地位，偏向FBA為了加強(qiáng)亞馬遜的市場主導(dǎo)地位，賣家損害了其他物流服務(wù)商的利益。

對此，亞馬遜回應(yīng)說，堅(jiān)決反對意大利反壟斷機(jī)構(gòu)的決定將向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹕显V。亞馬遜發(fā)言人表示，提出的罰款和補(bǔ)救措施是不合理和不成比例的。

意大利亞馬遜年銷售額的一半以上來自中小企業(yè)，其成功是我們商業(yè)模式的核心。中小企業(yè)有多種在線和離線銷售渠道：亞馬遜只是其中之一。我們繼續(xù)投資于1.8萬家意大利中小企業(yè)在亞馬遜上銷售，我們?yōu)橘u家提供各種工具，包括FBM賣家

事實(shí)上，亞馬遜的麻煩不止這一次。不久前，意大利反壟斷當(dāng)局對亞馬遜和蘋果進(jìn)行了總共處罰2.28罰款1億美元。

FBA賣家，也許還得聽聽廣大第三方賣家的意見。

一些賣家認(rèn)為亞馬遜算法確實(shí)有偏見FBA賣家，F(xiàn)BA賣家獲得buy box機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于FBM。更多的賣家認(rèn)為亞馬遜可能會(huì)將罰款轉(zhuǎn)移給第三方賣家。

目前，隨著案件的推進(jìn)，亞馬遜第三方賣家的影響尚不清楚，只能等待更詳細(xì)的信息。你覺得亞馬遜的懲罰怎么樣？歡迎在下面留言