春天還沒過,冬天又來了,亞馬遜迎來倒春寒!
我覺得一月份二月份會好的,二月份三月份會好的。三月份,銷量似乎不如一月份。
金三銀四終于熬過來了,誰曾想過,在期待店鋪爆單的好消息之前,先等待銷量急劇下降的壞消息。
近日,不少賣家紛紛在各大論壇平臺上訴苦...
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一位賣家發(fā)帖哭訴說,自上個月20日以來,他店鋪的廣告ACOS從25%上升到55%,廣告訂單減少了一半。這兩天,汽車零部件類別的訂單突然下降了1/3,這與去年完全不可比。
我不知道是因為降溫、戰(zhàn)爭、股市、假期,還是每個人都不好……
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當(dāng)問題被拋出時,評論區(qū)爆炸了,許多跨境笑話開始了自嘲模式:
賣家A:我在歐洲站的汽車零部件充電。其他人是淡季和旺季。我相對穩(wěn)定,一直處于淡季。
賣家B:每天穩(wěn)定的三個訂單,老板看著我的眼睛沒有光,甚至想把我推薦給競爭對手。
賣家C:最近,ACOS上升了,老板的血壓也上升了。用折線圖看30天的單量很好,基本上是一條線。
如果只是汽車零部件的痛苦,也可以歸咎于嚴(yán)峻的國際形勢、原油價格上漲、生產(chǎn)能力和消費不足,許多非汽車零部件賣家只說我不是李姐姐:
前天一萬三美元,今天一千美元,我想不通...
背包類別,銷量直接減半,別人還在拼命做deal,哭了。
玩具類,10單變1單,怎么做廣告,coupon,站外都沒用,難過。
說實話!我賣不出coupon。1月份的銷量還可以,比去年高。結(jié)果2月份,3月份,我摔成了一只狗。我什么都沒看到。我不知道發(fā)生了什么。我也很困惑!
另一方面,亞馬遜官方論壇上的有賣家發(fā)帖稱,自早上以來,他們的店鋪一直保持著零訂單,并在論壇上尋求幫助。
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截至目前,該帖子已受到5400名賣家和500名賣家的關(guān)注。
與此同時,評論區(qū)相當(dāng)一部分賣家表示,過去一周的銷售增長確實比以往任何時候都要慢。
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02躺賺錢!
賣家:誰來管亞馬遜?
這里的賣家因為單量下降而擔(dān)心禿頂,但亞馬遜仍然想躺下賺錢。
根據(jù)數(shù)據(jù)公司Marketplacepulse的調(diào)查結(jié)果,在亞馬遜上搜索關(guān)鍵詞時,搜索結(jié)果頁面彈出的前20種商品中,只有4種屬于自然搜索顯示。
換句話說,購物者至少需要滾動手中的鼠標(biāo),才能看到網(wǎng)頁下方的自然搜索顯示位置。
我們都知道,除了搜索第一頁,很少有消費者購買商品;即使在第一頁,也沒有多少消費者會瀏覽頁面底部。
因此,如果賣家想要獲得產(chǎn)品曝光率,他們必須購買亞馬遜廣告,這部分收入也給亞馬遜帶來了巨大的好處。
據(jù)悉,2021年亞馬遜廣告銷售收入為312億美元,其廣告業(yè)務(wù)在第四季度同比增長32%。
此外,亞馬遜還通過各種手段增加了自己的業(yè)績,其中亞馬遜自營是賣家最討厭的。
最近,一些賣家一言不發(fā)地尋求幫助,稱亞馬遜制造了一種二手產(chǎn)品,以低價銷售其鏈接,銷售價格僅為賣方產(chǎn)品價格的五分之二,并詢問他們是否可以通過投訴制裁亞馬遜。
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類似的投訴并不少見。今年1月,一些賣家報告說,亞馬遜在沒有品牌授權(quán)的情況下銷售同一品牌的產(chǎn)品,并抱怨他別無選擇。
同時,一些賣家在查看類別時發(fā)現(xiàn),前10名基本上都有亞馬遜自營的產(chǎn)品。更重要的是,目前有20個小類別,其中15個是亞馬遜自己的,他們說亞馬遜自營廣告總是處于最佳位置,就像不花錢一樣。
不得不說,即使亞馬遜平臺上有大量的第三方賣家,面對絕對的偏好,賣家最終也只能掉門牙,吞血。
03拒絕合作!
亞馬遜可能面臨刑事調(diào)查。
今年以來,無論是不可預(yù)測的國際形勢,日益收緊的平臺政策,還是同行競爭的加劇,許多亞馬遜賣家都感到如敵。
然而,即使沒有豺狼虎豹,賣家也要盡力在亞馬遜自營面前搶食。
幸運的是,亞馬遜多年的反壟斷調(diào)查終于在不久的將來取得了進(jìn)一步的進(jìn)展。
最近,一些外國媒體報道稱,眾議院小組要求對亞馬遜進(jìn)行刑事調(diào)查,并指控亞馬遜拒絕提供相關(guān)信息,并嚴(yán)重影響了反壟斷調(diào)查的過程。
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眾議院司法委員會表示,他們已經(jīng)從亞馬遜第三方賣家那里找到了證據(jù),指控亞馬遜利用第三方賣家數(shù)據(jù)開發(fā)自己的產(chǎn)品,并在搜索結(jié)果中優(yōu)先展示。
盡管亞馬遜一直否認(rèn)這一指控,但它從未提供有效證明自己沒有上述不良商業(yè)行為。
據(jù)了解,亞馬遜的律師在調(diào)查期間一直拒絕提供調(diào)查報告和其他文件。因此,眾議院司法委員會要求司法部(DOJ)對亞馬遜及其一些高管進(jìn)行刑事調(diào)查。
與此同時,美國委員會官員的態(tài)度也相當(dāng)強硬。他們說:亞馬遜一直在努力阻止委員會揭露其商業(yè)真相,因此它必須承擔(dān)責(zé)任。
美國對亞馬遜的反壟斷調(diào)查仍在繼續(xù),希望能讓亞馬遜有所收斂。
來源:搜運費網(wǎng)
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