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據(jù)外媒Retail Detail由于新冠肺炎疫情，歐洲跨境電商交易大幅增長(zhǎng)。2020年，歐洲在線跨境市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)額為1460億歐元(不包括旅游)，較2019年增長(zhǎng) 35%

四分之一的歐洲人更喜歡跨境網(wǎng)上購(gòu)物

調(diào)查指出，受2020年新冠肺炎疫情持續(xù)影響，80%以上的盧森堡人不得不在跨境網(wǎng)上購(gòu)物。因此，盧森堡在歐洲跨境電商16強(qiáng)中排名第一。

通過(guò)分析跨境營(yíng)業(yè)額、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者信心和跨境網(wǎng)上商店訪問(wèn)量的百分比，極大地刺激了歐洲跨境電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展。

的 網(wǎng)購(gòu)滲透率 在歐洲也名列榜首， 高達(dá)94%的 ，網(wǎng)購(gòu)群體極其龐大。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約40%的盧森堡人喜歡跨境網(wǎng)購(gòu)服裝、鞋子和配飾。盧森堡人的活躍平臺(tái)包括Zalando、Asos、Veepee、Fnac還有一些亞馬遜Bader.de和Maisondumonde.com等待小眾平臺(tái)。

比利時(shí) 在歐洲跨境電商16強(qiáng)中排名第七。他們 對(duì)外國(guó)網(wǎng)店有很強(qiáng)的消費(fèi)欲望 相比去年，2020年跨境營(yíng)業(yè)額達(dá)到40億歐元 53%的增長(zhǎng) Zalando、Zara、H&M、亞馬遜、Wish和AliExpress網(wǎng)上購(gòu)物，也會(huì)在北部鄰國(guó)Bol.com和Coolblue購(gòu)物。

不同于比利時(shí)， 荷蘭 跨境市場(chǎng)份額僅占14.9%，因?yàn)楹商m當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)店已經(jīng)建立了20多年，他們習(xí)慣本地購(gòu)物。雖然跨境市場(chǎng)份額很小，但荷蘭的 網(wǎng)購(gòu)營(yíng)業(yè)額高達(dá)42.5億英鎊 在跨境購(gòu)物中，荷蘭人更喜歡購(gòu)買時(shí)尚，亞馬遜是最受歡迎的跨境平臺(tái)。

值得注意的是，在歐洲， 德國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)最大 擁有最多的跨境網(wǎng)店，其中德國(guó)人最喜歡的平臺(tái)是Zalando，其次是Music Store和Thomann。此外，Hugo Boss、HelloFresh、Bikester、Zooplus、阿迪達(dá)斯和Westwing也很受歡迎。

總的來(lái)說(shuō)，每個(gè)國(guó)家都有自己的特點(diǎn)。歐洲站的商家可以根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r采取措施，合理布局營(yíng)銷策略，以獲得最小的投資回報(bào)。

74%的歐洲人不打算減少網(wǎng)上購(gòu)物

根據(jù)《2020年歐洲電商區(qū)域報(bào)告》，2020年歐洲電商交易額達(dá)到7170億歐元，歐洲市場(chǎng)成為名副其實(shí)的大蛋糕，所有賣家都能看到奶油的核心。

此前，世界領(lǐng)先的云支付解決方案提供商Checkout.com根據(jù)歐洲人網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀的問(wèn)卷，即使疫情緩解，很多歐洲人也可以自由進(jìn)出商店購(gòu)物，但 74%的歐洲消費(fèi)者仍沒(méi)有打算減少他們現(xiàn)有的網(wǎng)購(gòu)量。

現(xiàn)在，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為歐洲家庭不可或缺的一部分。與此同時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始尋求新的在線支付方式，對(duì)新興數(shù)字支付的需求也顯著增加。

報(bào)告顯示，未來(lái)一年，31%的英國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃先買后付購(gòu)物；80%的歐洲消費(fèi)者想使用它Apple Pay、谷歌Pay或PayPal等數(shù)字錢包，甚至有40%的人說(shuō)，他們計(jì)劃定期使用這些類型的數(shù)字錢包。

Checkout.com高級(jí)副總裁Moshe Winegarten指出，即使消費(fèi)者回到街頭，電子商務(wù)也將繼續(xù)加快發(fā)展，這需要零售商及時(shí)抓住歐洲電子商務(wù)發(fā)展的浪潮，始終保持敏捷，調(diào)整商業(yè)模式，實(shí)施新的支付方式，滿足新的監(jiān)管要求。

歐洲電商市場(chǎng)用戶將超過(guò)5億

今年， ，甚至接近5.071億。預(yù)計(jì)滲透率將達(dá)到1億。59.7預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到%67.1%。

據(jù)了解，去年歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)總交易額為5730億歐元，下降了12.18%。今年，在線零售業(yè)有望反彈，同比增長(zhǎng)22.15%，達(dá)到近7000億歐元，高于2019年的總交易額。

雖然蛋糕很大，但歐洲市場(chǎng)一直是中國(guó)賣家出海的第二大目標(biāo)市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。龍與虎的斗爭(zhēng)非常激烈。如果你想在這個(gè)市場(chǎng)上分一杯羹，一個(gè)好的選擇是關(guān)鍵！

歐洲疫情下的消費(fèi)需求

電子產(chǎn)品 IPC根據(jù)2021年1月發(fā)布的《美國(guó)和歐洲經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，包括電子配件在內(nèi)的歐洲電子產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2023年歐洲電子市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到780億美元。

據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年歐洲健康健身應(yīng)用支出創(chuàng)紀(jì)錄70.2%同比增長(zhǎng)，達(dá)到5.442億美元。

英國(guó)在其中1.606歐洲排名第一，其次是德國(guó)8930萬(wàn)美元和法國(guó)5640萬(wàn)美元。

因此，賣家除了防疫物品和急需的日用品外，還可以關(guān)注手液、空氣凈化器、運(yùn)動(dòng)健身器材等以凈化清潔為主要功能的健康產(chǎn)品。

但建議賣家應(yīng)該 根據(jù)歐洲的實(shí)際情況選擇 。而且，在選擇產(chǎn)品時(shí)一定要 注意避免銷售侵權(quán)產(chǎn)品 。建議選擇產(chǎn)品后，在與相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站上查閱專利，積極了解行業(yè)的品牌和標(biāo)志信息，做好充分準(zhǔn)備。

目前，歐洲已成為中國(guó)賣家出海容忽視的重要市場(chǎng)，中歐貿(mào)易的快速增長(zhǎng)為歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在中歐貿(mào)易形勢(shì)良好的趨勢(shì)下，中國(guó)賣家仍需深入挖掘歐洲巨大的市場(chǎng)。